恒信钻石刘冉：打造品牌超级IP，要敢于挑战不确定

5月8-10日，以“挑战不确定，创见2019”为主题 —— 2019 IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖盛典在北京隆重举办。历经十几年，IAI国际广告奖已成为国内营销最高水平及潮流的风向标之一，所颁发的奖项都极具行业参考价值。

今年人物类奖项角逐尤为激烈，聚合了海内外数百位品牌、营销、广告的顶尖行业大咖一同参选。经过评委们在行业知名度、个人成就、行业贡献等多维度客观评选，恒信钻石机构品牌策略中心、品牌公关中心、市场营销中心总经理刘冉， 荣膺“年度品牌影响力人物”大奖。

此前，刘冉曾数十次登上国内外文娱时尚产业及营销行业最高领奖台，创新整合营销案例收录于哈佛商学院案例库。她凭借在营销领域的丰富实战经验和卓越贡献，先后获得“2018 金鼠标数字营销年度影响力人物”、“2018 TMA 移动营销领军人物”“2018 虎啸年度人物大奖”等多项分量大奖。

而在此次盛典上，评委们再次高度认可了刘冉在营销领域上的行业贡献，特别是肯定了在I Do品牌营销上的开拓与创新。自加入恒信十余年以来，刘冉全面执掌集团品牌策略、公关、营销等核心业务板块，专注于构建I Do的品牌超级IP战略体系。

在刘冉看来，做品牌营销要敢于挑战“不确定”，敢走别人不敢走的路。十多年前，当时打造品牌IP没有可参考的案例，甚至还没有IP这一说法。她却凭借自身经验沉淀和思考，敏锐地预判到市场的正确发展走势，开创性地以娱乐营销、情感营销、数字营销为核心的整合营销新模式，为I Do塑造了多个行业经典营销案例：中国首部珠宝品牌同名电影、华语首支品牌同名歌曲、首创专属情侣的品牌演唱会等。

在她的大力推动下，今年I Do与中信出版社跨界合作， 将101个品牌消费者的真实爱情故事IP化，推出中国首本珠宝品牌同名出版文学书《101次我愿意》，再一次推动品牌IP化的进程。这一系列动作不单让I Do成为深受消费者喜爱的珠宝品牌，也给营销行业提供了可借鉴的营销模型。

此次获奖，刘冉表示不仅有了更多动力去打造I Do品牌超级IP，还赋予了她一份推动营销行业发展的使命感。未来，她将继续带领团队挑战更多“不确定”，做出更多创新与尝试，为行业输出更多的营销新玩法。