刘冉：I Do的创新营销之道，打造品牌超级IP

作为数字营销领域的年度盛事,第十届金鼠标国际数字营销节于日前在北京隆重举行。现场汇聚了逾千名中外数字营销精英,一同见证盛典颁奖的荣耀时刻。本届除了11个细分类别奖项,还增设了金鼠标十周年特别大奖,以表彰多年深耕在数字营销乃至营销行业的重要角色。恒信钻石机构品牌策略中心、品牌公关中心、市场营销中心总经理刘冉受邀出席,并荣膺极具含金量的“数字营销杰出人物”大奖。

自加入恒信以来,刘冉全面执掌集团品牌策略、公关、营销等核心业务板块,主导构建I Do品牌超级IP体系,助力I Do成为深受消费者喜爱的珠宝品牌。同时, 她也积极参与营销行业交流,常年在大中华区艾菲奖、IAI 国际广告奖、虎啸奖等众多知名奖项上担任专业评审,并从中挖掘了很多优秀的营销作品,鼓励并推动营销行业的发展。

凭借着丰富的营销实战经验和卓越贡献,刘冉还曾获得了“2019 IAI 年度品牌影响力人物”、“2018 TMA 移动营销领军人物”、“2018 虎啸年度人物大奖”等分量大奖。而此次是继获得“2018金鼠标年度影响力人物”之后,刘冉又一次得到金鼠标的实力肯定,特别是对她在I Do品牌营销上的开拓与创新。

在刘冉看来,打造品牌IP是持久战,要始终根植品牌情感基因,也要顺应数字时代潮流,持续为其注入新的能量。为此,她带领团队一直寻求营销突破点,开创性以数字营销、娱乐营销、情感营销为核心的整合营销新模式,帮助I Do塑造了一个又一个行业营销典范。

2018年,刘冉敏锐洞察到偶像养成经济红利期的即将到来,率先助力I Do跨界推出香水产品,并力邀养成系偶像团体NINE PERCENT代言。值得一提的是,I Do香水代言以“撩”文化将产品、艺人、恋爱主题三者创意关联,让品牌内容贯穿至受众的每一个情感触点上,由此开创了“宠粉营销”的全新模型。这一创举不单为I Do谋得年轻消费市场先机,更引领行业将传统代言上升到新的高度。

目前,I Do的创新营销举措已取得了品牌IP化的阶段性成效。不过刘冉认为,这不意味着可以停止探索前进的步伐。未来,她将以此次获奖为契机,一如既往地带领团队,坚守I D o的正能量情感价值观,以更多创新的内容持续打动人心。同时,I Do也以开放包容的共赢姿态,全方位推动数字营销行业走向新的格局。