构建新品类,冬虫夏草卷烟荣膺亚洲至尊品牌金奖

日前,被誉为亚洲品牌年度“奥斯卡”的“第14届亚洲品牌盛典”在深圳盛大举行。为表彰冬虫夏草卷烟品牌创新的突出贡献，“第14届亚洲品牌盛典”盛典活动授予冬虫夏草卷烟“亚洲至尊品牌金奖”荣誉称号。

本次盛典由中国亚洲经济发展协会、《环球时报》社、一带一路总商会、印度工业协会、东盟-中国工商总会、澳门工商联会等单位共同主办，以促进亚洲品牌经济发展，打造区域品牌集群为主题，吸引了来自亚洲各国以及中国香港、澳门等地区政要名流、行业协会以及著名企业的的众多嘉宾就共同提升中国在亚洲和国际市场的品牌竞争力和影响力，借助“一带一路”发展契机推动中国品牌的国际化进程等相关议题进行了深入交流与研讨。

冬虫夏草具有悠久的文化历史，同时也具有独特的成效，为中国和世界各国人民广泛认知，并得到广泛的应用和发展。美国FDA已批准可以做为膳食补充剂。预计到2020年中国天然冬虫夏草的原草销售规模预计可达300亿元。

内蒙古昆明卷烟有限责任公司于1999年研发了“冬虫夏草”卷烟，开创了国内高档卷烟之先河，应用名贵中草药与烟草配伍，完美融合烟草本香和药香，形成了独特的“奶甜香”品类，是中国烟草行业第一款高端卷烟(1000元/条)，多年以来“冬虫夏草”卷烟以其独特的香气风格、醇和优雅的口味特征深受广大消费者的认可。

作为全球最大的烟草生产与消费国，自加入世贸组织后，中国烟草行业所面临的竞争日益激烈。随着市场的扩大，消费者需求的多元化，以鲜明的产品风格为卖点正成为企业适应消费需求的一种手段。因而，构建新品类，以差异化在市场中抢占先机，已受到越来越多企业的重视。

荣膺“亚洲至尊品牌金奖”，表明了冬虫夏草卷烟品牌竞争力、影响力不断增强。随着其奶甜香品类的全新定位，必将“冬虫夏草”品牌培育成规模大、价值高、竞争力强的全国性知名品牌，积累品牌资产，提升品牌附加值，提升品牌的影响力，进而走向世界。