再添老字号品牌，广药集团瞄准老字号激活与创新

2021年11月15日，广州白云山众胜大健康发展有限公司正式挂牌成立。这是广药集团进入世界500强后，对老字号进行重新梳理及激活的一个重要举措。

广州白云山众胜大健康发展有限公司挂牌现场

据了解，“众胜”商标商号，来自原来的广州众胜药厂。追溯品牌的历史，发现商号始创于1651年，今年刚好370周年，是一个名副其实的“老字号”。1956年，在国家的统筹下，广州佛山一带知名的药厂、药行整合成立“公私合营李众胜联合制药厂”，于1966年更名为“广州中药三厂”，1989年恢复“众胜”商号，更名为“广州众胜药厂”，并于2001年并入广州中药一厂。今天，这些整合药厂、药行的后人所续办的企业还活跃在港澳及东南亚地区，包括“李众胜堂、太和洞药厂、马百行药厂、邹家园药厂、胜利药号”等。

老字号“李众胜堂”上世纪20年代印制的《神农朴夷诗集精华》内容

文化也是生产力，老字号“宝藏”亟待开发。

古往今来，老字号是优质商品、精美工艺、良好服务的代表，更是至臻至善的工匠精神、历久弥新的时尚情怀、童叟无欺的诚信理念的象征，中医药中华老字号更是拥有巨大的无形资产价值。据悉，广州市拥有陈李济、中一、敬修堂、采芝林、王老吉、星群、奇星、潘高寿、明兴、光华、何济公、健民连锁12个中医药领域的中华老字号。

“实际上，广药集团内部包括中一、奇星、陈李济、王老吉等老字号企业，还拥有着不少老字号品牌和商号，这些都是宝藏，如何盘活重新焕发光彩是一门学问。”广药集团副总经理张春波介绍，广药集团是全球首家以中医药为主业进入世界500强的企业，也是广州市拥有中医药中华老字号品牌最多的企业，有责任和担当去传播中华老字号的文化和价值。

广药集团副总经理张春波在开业仪式上发言

“众胜大健康公司”是在广东省广州市大力发展中华老字号的战略背景下成立，是推动老字号传承和创新、大力发展中华老字号的必然要求。“众胜”品牌历史悠久，在上世纪中医药文化传承创新发展中有着重要的地位和作用，在岭南地区有着较高的知名度和美誉度，具有广泛的群众基础和巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。

创新引领发展，广药集团从头打造老字号品牌。

据介绍，为了“众胜大健康”的快速健康发展，母公司广州白云山中一药业在广药集团的统筹下，依托集团及公司的品牌价值和市场优势，外化品牌、产品、市场的价值，最终打造“中一、奇星、众胜”三个老字号协同发展的“品字形发展战略”。

据介绍，广州白云山众胜大健康发展有限公司的母公司白云山中一药业，主要优势在处方药的研发、生产和营销上，旗下产品包括消渴丸、滋肾育胎丸、安宫牛黄丸等在糖尿病、妇科、心脑血管等领域名列前茅，给新公司的发展提供了得天独厚的研发、市场基础。以此为基础，新公司将在在企业经营上更加灵活，坚持创新原则，从产品、机制、经营、人才等方面进行了创新，相关内容如下：

产品创新。坚持从源头上进行创新，积极拥抱新技术、新方法、新应用，与“高校、高级专家、高新企业”开展深度合作，针对中医药治疗优势领域及学科，扎根妇儿、慢病、呼吸、皮肤、运动等领域，积极探索“中医药+”的新应用。据了解，众胜大健康公司已经在“中医药+微针透皮技术”、“中医药+时尚运动饮料”等领域实现产品的创新及上市。

众胜大健康公司“中医药+微针透皮技术”产品

机制创新。以提高盈利能力，做大规模为宗旨，推进经营者的选聘、契约化管理、差异化薪酬、市场化退出，优化老字号企业运营机制，为日后推进职业经理人制度，甚至开展混合所有制改革做试点。注重发挥老字号品牌价值，开展品牌价值评价、发布、推广、技术服务等活动。实施商标品牌战略，不断提升老字号品牌价值，在品牌运营上，积极稳妥推进虚拟创赢。

经营创新。在经营创新上，“众胜”二字直接且深刻地反映出企业的经营理念，即集“众家之力”实现“胜利共赢”。在合作形式上，积极开展“品牌合作”、“产学研转化合作”、“市场推广合作”等方面合作内容，以“治未病”为原则，全面探索与“三高”伙伴(高校、高级专家学者、高新技术企业)的融合发展，加快科研成果的市场转化及加速大健康产业链的建设。

人才创新。重点打造两个实验室：联合实验室与开放实验室，支持共建“工匠创新工作室”和“工匠教学基地”，促进老字号企业在产品创新与工艺创新方面不断有新的智力支持和创意火花。在联合实验室建设方面，目前已经与新济药业、广东正健莱可福生物科技有限公司成立联合实验室，重点开发“中医药+微针技术”、“中医药+养护结合”的合作模式。在“开放实验室”合作模式，与广州中医药大学罗颂平教授及团队联合开发“玉仁饮”、与广东省中医院林琳教授及团队联合开发“三根饮”、“杏菔饮”等应用于妇儿、呼吸领域的大健康产品。

众胜大健康公司产品

在这个充满机遇与挑战时代，惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。广州白云山众胜大健康发展有限公司，是一家带着创新基因、流淌着老字号血液的“新公司”，承载着“老字号、新梦想、再起航”的责任与使命，未来，广药集团或新增一个得到国家认定的“众胜”老字号品牌。