AEKE专栏：透视家居经济万亿体量促运动生活变革

宏观层面助推 行业盛景在望

稍早前重磅发布的《关于促进家居消费的若干措施》，持续受到各界聚焦，有望成为经济增长的一大驱力。将家居消费置于重要位置，并以重大政策为纲，大力推动相关产业积极跟进，如此大举措擘画家居经济增长图景，表明家居经济未来的发展潜力与活跃程度。

面对万亿产值的强大引力，包括家居必需品、睡眠科技型产品、智能家电等多品类纷纷积极响应，多品牌集中发布相关动态，围绕新出炉的政策各显其能。引人注目的是，家居智能运动板块提出“重塑运动健身，重构运动生态”，各路人马集中秀“大招”，成为家居经济最具活力和热度的分支。

避开同质化缠斗 主张直指“东方人”

在主打“大肌肉”、“多功能”、“超低价”等卖点的主流赛道外，也有将视野拓展到硬件以外、自建单行道的品牌，例如“AEKE”。

全方位洞察市场的深层需求、发展趋势后，AEKE在产品功能设计、品牌生态布局、市场营销等方面持续精细打磨，强调“缓步慢行，稳中求进”，围绕“轻力量更有效”、“更懂东方人”展开深度定制、极限优化，大有反向操作、高筑壁垒、御敌于外的意思。丝毫没有跟竞品比拼同质化卖点或价格绞杀的打算，甚至连产品型态至今都没有对外曝光。

包括天极网、极客、IT168等科技类媒体此前均有报道，关于AEKE在业内率先提出“轻力量运动”体系，并构建“软硬件+定制内容”居家运动生态，以此营建品牌围墙，牢牢锁定该领地的核心基础，来自经典哲学——中庸。

“中庸”衍生“轻力量” 远瞻市场动向

AEKE轻力量运动体系将运动目标精准锚定于“更懂东方人”，并据此确立以“线条”、“力量”、“韵致”为标准的东方审美认知，遵循“无偏无倚，无过无不及”原则，讲究居中、适合，平衡和调和，以达到和谐状态。

体系根基始自流传千年的《中庸》，取儒家文明源远深邃之精粹。AEKE奉承中庸之道、经典之慧，主张内外兼修——蕴于内而化于外，追求“适量、适度、适合”，精细化重构科技运动私享服务，并围绕这一立业认知，聚合前沿智能科技，构建凝萃古今智慧的“轻力量运动体系”，践行“让运动轻松发生”。

三大亮点直击痛点：

更有效：

以东方视角重新审视居家运动，为国人重构高品质运动生活——“轻力量家庭智能健身房”，主张“轻力量更有效”。

客厅、卧室、阳台，妙趣无限，随时开练;搭载ARE智能推荐引擎，精算个人运动能力与体测数据，及时生成千人千面的专属方案;语音控制、超清交互、疲劳预警、实时纠错等实用技术，全程精准把关，轻松实现“不多不少，练得刚好”。

普适性强，零门槛、零负担，即需即享，触手可得。

更有趣：

“轻松享受运动乐趣”，一举破除“练不动”、“不会练”、“难坚持”、“太枯燥”等痼疾，化被动坚持为主动参与。“趣动系统”搭载奖励机制、渐进式运动模式、0.1KG重量调控精度等前沿技术，全方位助力用户冲破惰性阻力，直抵“家居智能运动”本质——超凡体验+极简方式创造无限精彩。

示意图：趣味

更懂东方人：

遵循东方哲学指导下“适合、适度、适量”的运动理念，首创“以力量训练、普拉提为主，瑜伽、有氧运动为辅”的新型运动方式，旨在提供真正适配东方人的运动解决方案。以中庸之道兼蓄高效与和谐，完美塑造“纤细线条+精瘦力量”独有的东方形韵，彰显“更懂东方人”的核心优势。

智能科技主导家居生活升级

细剖行业趋向可知，家居经济此前的格局将被彻底重构。从前以电视内容为核心的家居生活场景，荣景早已不再。新的娱乐载体重新将全家人聚拢起来，运动、娱乐、社交，实用性与家居美学的融合创新，极有可能成为家居智能时代的核心构成。经济消费领域分析人士甚至更早前就广泛关注且一致看好这一板块。

政策加持，需求旺盛，家居经济风潮已成。如何从万亿产值里分一杯羹，在消费市场精细分流的既定趋势下，谁家“打仗的利器”足够锋利，谁才有生存几率。聚焦现在，放眼未来，品牌钝化、产品老化、创造力低下、对需求与反馈不敏锐的企业，很容易就会遭到淘汰。

不抢“赛道”抢“跑道”

AEKE品牌若被拆解成一张导图，所有人都可以清晰看到其中的逻辑动线，一定是围绕差异性、独占性卖点——“轻力量更有效”、“更懂东方人”来做文章。在家居经济起飞、运动品类细分这两大要素相交的关键节点，AEKE全情发力，以“轻力量居家运动生活”标签入局，可谓正当其时。

“从前的‘主流赛道’已经被精细分化，无论是理念、理论还是硬件、课程，都不再强调统一标准。即使身处同一赛道，也是各自趟出一条跑道，各自行事。身处多元时代，我们大可以根据自己的专业认知，为行业和用户提供多样产品和无限可能”。AEKE主理人十分笃定“多元发展，各具特色”这一主张。