2023年11月17日下午,由中国国际广告节组委会主办,广告人文化集团、广告人商盟协办,创意星球承办,美兰德传播咨询作为独家大数据合作平台的第30届中国国际广告节·品牌创新论坛暨广告主金伙伴盛典在厦门国际会议展览中心隆重举办,数百位重量级企业领军人及众多媒体、广告公司等广告主需要的业界资源到场见证。

2023品牌创新论坛暨广告主金伙伴盛典为中国领军媒企荣誉加冕,更为媒企营销赋能。本届盛典,邀请数位企业主参会,讲述品牌态度;数家强劲媒体参加,表达媒体态度,数家广告公司助阵,讲述分享如何发掘领军企业与优质金伙伴携手的价值所在,占领品牌传播制高点,共同创造荣誉殿堂。

蜕变重生 合作共赢

今天的金伙伴盛典,是在中国广告协会40年,中国国际广告节30届的历史阶段召开的。我们所呈现出来的,是整个广告界的群体形象,我们代表着这个时代整个广告界的高水平。今天在场的,有中国最有影响力的媒体,有中国最有专业力的公司,有中国最具创意能力的专业机构。我们济济一堂,彰显着一代广告人的青春和力量,彰显着一代广告人的精神魅力和专业能力。

内容玩家 从心开始

伴随AIGC等新技术的发展,人人都是内容,人人都可以创造内容。内容创作门槛逐步降低,对品牌营销提出了更大挑战。如何通过和用户共创带动品牌占位和用户好感,是每个品牌都在面对的营销课题。网易态度营销,以数十载的内容营销经验,与你分享全链路整合消费,多形态种草用户的营销解决方案。

用「专业」链接更多增长

伴随世界经济和消费环境的变化,“趋于理性”正在成为一种更大的共识,“专业可信”的内容将会显得更加重要,而这也正是独属知乎社区的「专业讨论场」带给大家的一个最突出的价值。2024年,知乎将用「专业」持续打造可信、多元、有趣的内容IP,帮助品牌传递出更专业的信息,收获用户更坚实与长久的信任。——用专业,链接更好的增长。

驱动消费增长 高效连接B与C

2023年中国消费市场出现了新的机遇和挑战,消费者与品牌也发生了一系列的变化,当不同的消费需求在什么值得买蔓延,当不同的决策建议在什么值得买发酵,深耕消费赛道13年的什么值得买,正在通过不断地创新,进行核心层面的发力布局,寻找更高效的B与C的连接秘诀,让消费者的消费决策更具幸福感,让品牌方的优质内容被消费者深度认可,创造消费信息自由流动的美好世界。

全域传播 融合破局

2023年融合传播与融合营销趋势洞察

活动现场,崔总提到,回望2023年双十一,店播爆发、国货崛起、悦己消费等品牌营销和用户消费新趋势现象明显。深度解析这些现象的背后逻辑,品牌自播/店播爆发现象背后是,媒体深度融合和品牌意识觉醒下,品牌传播体系与营销体系的多元化与融合化在媒体融合十年这一节点充分体现。同时,美兰德调研数据和《2023-2024视频融合营销白皮书》分析结果显示,国货品牌崛起背后是中国品牌强国战略发展下,消费者从对国货产品的功能认可到对国货品牌文化价值认同的逐步深化。新银发经济成热点、男性消费提升、高性价比品质消费走红,呈现出显著的“悦己消费”特征,其背后是国民生活消费心理的新变化,消费者更加理性务实,同时也愈加关注消费质量和消费体验,追求经济钱包与心理钱包的选择型平衡,消费者们更“爱”自己。

之后,崔总现场对2023-2024年视频融合营销生态格局及品牌营销新趋势进行解析。2023年经济韧性发展、消费理性进阶、品牌稳中求进,国民生活消费理念、多元群体消费行为以及多品类市场消费态度呈现全新面貌。

同时美兰德传播咨询与广告人文化集团联合重磅推出《2023-2024视频融合营销白皮书》,该书以视频融合营销为基点,探讨当前及未来视频融合营销生态新格局、新玩法;并对2023年国民生活消费观念与消费行为新变化进行解读,探讨未来视频融合营销、品牌价值创新升级的新空间与新可能。

作为大户外传播行业的最早的入局者,永达始终站在时代发展的前沿,主动寻求突破与创新升级,实现从资源服务向智力服务转型,致力于为企业提供更具价值的一体化营销策划,为中国品牌传播赋能。与此同时永达传媒积极拥抱数字化,在精进自身的同时,成功搭载了数字技术,双线开始了高铁数字化营销4.0时代。在数据收集、人流分析和价值评估,线上线下融合形成数据共享等方面实现了更高层次的发展。

高铁传媒是中国广告的主力军

高铁一屏的五大优势,一是传播价值。二是传播效率。三是大屏影响力。四是传播价值的稳定。五是灯箱。

我们观察整个新时代传播的四重奏是什么?第一打广告,以广告来惠及消费者,建立品牌地位。第二以流量形成爆款。第三以社交形成口碑,用口碑推动多次的传播。第四以私域营销来形成品牌的复购,来构成消费的精准。所以,在这四重奏当中我们会看到品牌传播是企业营销四重奏的序曲。

《2023中国高铁传媒市场白皮书》发布仪式

永达传媒携手北京大学新闻与传播学院、中国广告协会铁路广告工作委员会、中广融信媒介咨询公司,为我们带来了《2023中国高铁媒体市场白皮书》,该书详细记录了中国高铁媒体的发展进程,展示了中国高铁媒体市场的崛起之路。通过对于经营现状的深刻分析,展望未来高铁广告市场的发展趋势。

金贵的奖+伙伴的心

如果你想成为金伙伴,

有几个指标很重要:

第一个指标:有两小无猜的美好感觉。

第二个指标:有举杯痛饮的豪迈感觉。

第三个指标:有彼此利他的共赢感觉。

第四个指标:有联手抗敌的同盟感觉。

第五个指标:有开花结果的胜利感觉。

第六个指标:有大恩不谢的从容感觉。

第七个指标:有合作多年的默契感觉。

谢谢广告人文化集团,中国广告协会副会长穆虹老师创意了这个奖项。

这个奖项有三个价值:

第一个价值:它的公信力值得所有的合作伙伴追光拿奖。

第二个价值:它的影响力值得所有的合作伙伴追光拿奖。

第三个价值:它的获客力值得所有的合作伙伴追光拿奖。

颁奖盛会 荣誉加冕

作为媒企盛典的重头戏,媒企合作案例和金伙伴的荣誉颁发是本场吸睛的焦点,更是为下一年企业发展与品牌传播营销寻找合适的资源,挖掘潜在优质伙伴的能量场。

金伙伴的参评对象为具有一定规模与专业实力的广告媒体和广告公司, 在“中国国际广告节·广告主年度盛典·2023征集活动”的评选活动中,做出积极的贡献,达到一定的推荐规模。即广告媒体、广告代理公司以及广告行业服务机构等,在企业品牌战略、品牌传播、广告策划、广告创意、广告投放等方面与广告主形成良好的合作伙伴关系。

金伙伴领奖

媒企合作案例奖是中国国际广告节率先开创的高规格奖项,是对年度媒企合作案例的盘点、梳理和表彰,是中国媒体广告人、企业营销者在品牌推广、产品行销一线工作中成果的极真实反映。其中包括年度整合营销案例、年度IP营销案例、年度创新营销案例、年度数字营销案例、年度活动营销案例以及年度内容营销案例,这是对媒企营销成果颁奖加冕,也是对媒企成果的肯定。用媒体和广告主共同送选案例参评的形式,开创了媒企互动的崭新形态,为媒企交流搭建更具实效性

的行业平台。

今天,登上舞台的各位创意人才,用精益求精的专业态度,贡献出一场场精彩的营销战役,携手广告主企业,助力中国品牌在市场大潮中长久屹立。他们以广告主金伙伴之名,继承着中国广告人的光荣与梦想,描绘出新时代中国广告事业的壮丽画卷。