从跨界联名到盛典冠名,解码海昌品牌年轻化转型战略内核的营销秘诀

2022年最让中视频创作者们回味无穷的西瓜PLAY好奇心嘉年华圆满落幕,对年轻化人群具有穿透力和凝聚力的字节系明星平台——“西瓜视频”,以其丰富、有深度的差异化优质内容价值让众多粉丝和创作者所追捧。

作为在1985年就将软性隐形眼镜带入国内,并在行业深耕30余年的头部品牌,海昌如何能在消费品牌迅速迭代、碎片化信息加剧、主流消费群体年轻化等营销红海竞争下,勇立潮头,屹立不倒?为什么又能精确布局本次总冠名西瓜视频S+级年度盛典的总冠名?

当“Z世代”渐渐走入社会舞台中央,由此带来的消费市场重构是“颠覆性”的,意味着将要把营销布局更多倾向于年轻消费者,而海昌品牌早在多年前就已经布局品牌年轻化的战略策划。基于此营销环境之下,国民品牌海昌隐形眼镜深度洞察,携手海量年轻化圈层聚集的中视频行业标杆性平台——西瓜视频,以沉淀6年全新升级的西瓜PLAY年度盛典为契机,实现了品牌年轻化的不断焕新和进阶。

在11月20日开启的海昌总冠名西瓜PLAY好奇心嘉年华年度盛典中,海昌品牌最让人惊喜的就是在中视频领域具有行业风向标的“金秒奖”颁奖盛典中以自身实力,折桂「最佳商业视频奖」。该奖项一直以内容传播价值、内容独创性、内容影响力三大硬核维度综合考量在行业备受瞩目,而海昌品牌作为该项大奖的最佳得主,是对品牌在创意内容创作领域的认可,充分展示品牌年轻化取得年轻消费者的认同。

本次由海昌总冠名的2022西瓜PLAY年度好奇心嘉年华盛典,无疑是海昌在中视频高价值内容生态高地的一次品牌年轻化战略“引爆”,更是在品牌年轻化大势所趋下,构建高价值内容营销新场域,持续转化并固定年轻人群资产的战略手段。

“引爆”的原因其实在本次年度盛典重要环节之一的灵感齐聚创作者闭门会中,海昌深谙在听觉、视觉、互动体验多重沉浸场景合一的感官内容场景营销中,年轻消费群体获得了耳目一新品牌体验感受,更让海昌品牌容易被记住和信赖,走进年轻群体心中。

海昌还与视频创作者们真诚的探讨和干货分享,以精品共创的态度,迅速拉近了品牌与年轻圈层核心态度表达者们的心理距离,碰撞出全新创作火花,更潜移默化的让创作者头部达人成为品牌与年轻大众群体链接的口碑桥梁,具有极大的引导意义;还有海昌x英雄联盟 星守展台以及海昌海边音乐会,更吸引着众多创作者和年轻用户前往打卡互动。

面对品牌年轻化战略这一重要课题,海昌一直在不断思索并加以“实施”,敢想敢做的精神使得品牌营销战略的实现阶梯式上升。自2019年起到目前,海昌就在产品的外观和创新层面深研,陆续推出的 LINE FRIENDS、愤怒的小鸟、Pancoat 等IP联名款产品,国民级大热游戏IP英雄联盟携手推出「星眸异想」系列彩瞳的主题产品无不引起热议的讨论。也正是这种不断与年轻人喜爱的IP进行潮流跨界,不断创新圈粉,才能为品牌更好的年轻化消费群体融入做足准备。

在今年的9月,就以总冠抖音创作者大会年度盛典大IP为抓手,通过传递海昌和新青年群体玩在一起,助力创意梦想初衷的品牌态度,实现新世代年轻用户的情绪共振和态度共鸣。海昌更通过话题挑战赛贯穿全程,定制贴纸、定制任务、优质内容的二次创作等花式玩法、让年轻用户逐渐在互动参与中了解到海昌全心全意为年轻一代创造产品的决心,为品牌“破圈”的最后一程积淀和赋能。

在任何时期,创新都不会过时,难得的是创新要入得年轻消费者的眼,未来品牌场域依然会持续演变,竞争依然剧烈,只能以构建高价值内容营销新场域为壁垒, 持续深耕流量级“内容场”平台,而海昌正是以这种创新品牌策略方式让品牌永远保持年轻的活力和动力。