维密另辟蹊径选周冬雨为代言人 是兴起是沉沦

近日，我们都了解到，内衣品牌维多利亚的秘密(维密)公布周冬雨为品牌代言人，这个是维密在国内首次选择非超模的明星作为代言人。对此，大家怎么看？和小编一起来了解下吧！

消息官宣后引发了不少争议。在大众眼中与性感一词沾不上边的周冬雨，似乎和维密不搭。

维密为什么选择了周冬雨?

那么问题来了，维密为什么选择周冬雨?从传统性感到“舒服”的性感，这不仅是维密为周冬雨代言给出的解释，也是维密在商业上不得不选择的方向。

维密虽然并未对代言人做过多的说明，但从官宣文案来看，维密似乎希望通过周冬雨扩充“性感”品牌定位，换句话说，当“维密天使”何穗、奚梦瑶所代表的传统“性感”已经无法带来更多拥趸，维密要开始另辟蹊径了。

4月20日上午，维密的官宣博文表示，“从此维密将携手冬雨，去诠释性感的全新内涵”，很快，周冬雨也发布微博表示，“性感有更多元的涵义，做最舒服的自己，也是性感的”。

或许是因为外界对于这一合作议论纷纷，20日下午，维密又发布了一条解释意味浓重的博文，“在自然不迎合的状态下，展现由内而外散发的独特魅力，这就是性感”。

维密一再强调“舒服”的性感，或许是源于女性在内衣行业消费习惯的转变。

根据第一财经商业数据中心（CBNData）发布的《2019消费领域10大新赛道》研究报告，随着女性自主意识崛起，女性群体在精神和身体上都有着更加解放和多元化的需求，“性感”“魅惑”等以男性视觉为主导的女性内衣审美，逐渐被“真我”“自然”等以女性视觉为主导的审美所取代。

维密选择周冬雨，除了迎合市场转变品牌定位之外，还需要她为自己占据失势市场的份额。

根据2019年第一财经商业数据中心（CBNData）联手天猫内衣发布《内衣行业趋势研究》，虽然在2018年的文胸销售额占据第二，但维密在少女人群和年轻人群中的影响力并不乐观。在少女人群中，维密销售额排在10名开外，年轻人群中排名则为第7。相比另两类人群，劣势明显。

而年轻人群恰好是周冬雨的优势所在。近两年来，周冬雨通过《少年的你》、《喜欢你》、《七月与安生》等多部口碑与票房双收的影视作品，成为了人气急升的“小花”，在年轻人群中拥有不少粉丝。

根据CBNData星数数据，周冬雨在女装品类消费影响力排名第9，也是她带货优势最为明显的领域。

此外，受周冬雨影响的消费群体中，女性群体占比近88%，且90后占比48%。这一消费人群画像也与维密急需扩展的市场重合。

可见，维密看重的，除了周冬雨“自然”、“舒服”的形象，更是她背后等待被占领的年轻市场。对于维密来说，选择周冬雨是出格且冒险的，但并不失为一次有价值的尝试。一方面，通过非常规的代言合作，在舆论上掀起了一波讨论风潮，赢得宝贵的流量关注;另一方面，也在热议之中传达出对于多元女性的关注，一定程度上更新了品牌好感度。

周冬雨能拯救维密吗?

但是，周冬雨真的能拯救维密吗?毕竟，上一个在代言人选择上“不走寻常路”的都市丽人已经宣告转型失利。

维密风光不再，在中国区的转型试验已经箭在弦上，但是期待周冬雨利用自己的消费影响力力挽狂澜，似乎也是不切实际的。维密需要周冬雨吸引眼光，但更需要有竞争力的产品和强有力的品牌战略去创造一个新的“神话”。

综上所述，我们可以了解到，维密选择非超模的明星作为代言人还是有自己的想法和策略的，只不过最终的结局是兴起是沉沦还有未可知。希望上面的介绍能给大家带来帮助！