快手磁力引擎荣膺金鼠标“年度数字营销平台”

6月23日，数字营销行业“风向标”，第11届金鼠标数字营销大赛公布获奖名单。快手磁力引擎凭借短视频直播+营销解决方案，从1300余件优秀案例中脱颖而出，荣膺“年度最佳数字营销平台”，“天猫老铁狂欢夜”项目斩获创意传播类铜奖。

金鼠标数字营销大赛作为数字营销领域的顶级专业赛事，得到各大数字代理公司、广告主、媒体平台、第三方平台的广泛支持和参与。金鼠标联合创办人、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授表示，获奖案例代表了数字营销领域最前沿的思考和探索。广告主的数字化转型对营销提出新要求，只有满足用户个性化需求，能够与用户互动并带来转化的营销解决方案才会受到青睐。

磁力引擎印证了金鼠标奖对数字营销趋势的观察。2019年，快手营销平台升级为磁力引擎，依托于快手优质的公域流量和独特的私域流量，通过强大的AI+DA的技术能力，以人、内容、流量、创意为四大驱动力构建起的成熟的短视频直播+全链路营销，帮助客户打造商业连接器，实现与用户的全面触达、连接和转化。该路径得到大赛认可，荣获“年度最佳数字营销平台”。

斩获本届大赛创意传播类铜奖的“天猫老铁狂欢夜”项目，则充分诠释了快手磁力引擎的营销潜能。这场快手联合天猫打造的数字营销盛宴，邀请61位达人以跨屏直播的新玩法强势吸睛，“双11”当天4个小时直播观看人次超过1亿，同时在线人数峰值超过1000万，相关话题标签页作品曝光量超过10亿。该活动将短视频预热、跨屏直播的形式相结合，最大化利用站内外营销工具和渠道，打通高曝光的公域流量与强信任的私域流量，赋能品牌实现商业价值最大化。

实际上，“天猫老铁狂欢夜”项目，只是磁力引擎赋能商业合作伙伴的一个缩影。《2019磁力引擎年度报告》数据显示，2019年快手商业磁力引擎头部客户数量超过1000个，帮助20万快手创作者获得广告收益，商业流量规模提升600%。2020年Q1，快手战“疫”行动拿出10亿人民币官方补贴助力商家转型，促生50万新增活跃商家，磁力引擎活跃商家总数突破150万。

今年以来，为满足客户多元营销需求，快手磁力引擎不断优化升级，推出多样化的创新营销玩法。3月，快手发起“超级品牌日”活动，吸引格力、美的等品牌入驻，目前累计销售总额破10亿，撬动品牌数字营销新蓝海。5月，快手主办的“国货发光”，凭借广阔而多元的玩法，给中国品牌创造了更多营销方式。其中，“云上非遗馆”板块涵盖众多中国“老字号”品牌，通过直播和短视频的形式带领老铁见证历史传承与匠心风采，获得了超200万用户的围观和助力。

未来，磁力引擎将以本次获奖为契机，以更多元、更创新、更开放的姿态打造更加繁荣的快手商业生态，通过短视频直播+数字营销产品的不断丰富和玩法持续创新，为每一位商业伙伴注入可持续发展的动力，在快手生态内实现共生共赢。