创意赋能武夷山水 品牌带动绿色南平

7月17日,由南平市武夷山水品牌运营管理有限公司主办、花瓣网全程支持的首届“武夷山水”包装设计大赛正式落下帷幕。大赛受到了全国各地设计爱好者们的关注,总曝光量达8720万次,共收到作品1870件,创作选题涵盖闽北众多区域特色产品,如茶、笋、莲子、锥栗、薏米、菌菇、建盏等,参赛者们从不同创作理念诠释了自己对“武夷山水”品牌及产品的理解,好创意、好作品层出不穷。通过赛事,越来越多消费者认识了“武夷山水”区域公用品牌,也对“武夷山水”的发源地福建省南平市有了更深刻的认知,而这也正是武夷山水举办本次大赛的初衷。

南平市作为“世界同纬度保存最完整的一块绿洲”,有生态优美的绿水青山、底蕴深厚的历史文化、秀甲东南的如画美景、自然天成的丰饶物产,是一方不可多得的绿色宝地、生机盎然的创业沃土。

近年来,南平深入践行生态文明思想,围绕推动绿水青山转化为金山银山,着力选准做优与生态资源相得益彰的七大绿色产业,创新“武夷品牌”“生态银行”“水美经济”建设,致力推进生态文明治理体系与治理能力现代化,打造美丽中国的“南平样板”。

生态优势的另一面,则是物流不完善、产业不集中等不利因素,南平具有众多如茶、笋、菌菇等颇具特色的优势产业,但很多好产品目前尚处于“养在深闺人未识”的被动境地。为解决“好产品如何卖出好价钱”的问题,南平市委市政府大力实施“武夷品牌”建设工程,通过统一质量标准、统一检验检测、统一宣传推介、统一营销运作,打响“武夷山水”区域公用品牌,让大武夷的好山好水好产品走出大山、走向全国,以品牌建设为绿色发展插上腾飞的翅膀。武夷山水品牌以本次大赛为契机,不仅借助花瓣网平台征集优秀的创意,为日后武夷山水产品的发展与传播打下了坚实的基础,还培养了一批种子用户,真正实现了品效双丰收。

当然,这还只是“武夷山水”品牌之路上的一小步,目前南平市委市政府正在着力深化“武夷山水”产品品质的把控工作,在制定《“武夷山水”产品质量技术规范》的基础上,不断提升标准,深入企业调研,开展座谈,广纳建言,加快《南平市“武夷山水”公用品牌管理办法》修订工作。同时,还依托互联网技术,不断升级“武夷品牌”品质保证系统总控平台建设工作,强化“一品一码”管理,为消费者构建从田头到餐桌的全过程可追溯体系,严格把好品牌产品关口。

除此之外,“武夷山水”品牌将以本次大赛为基础,继续突出市场导向,深挖产品内在价值和品牌故事,做好“文化+”“生态+”的文章,展现闽北文化特色,丰富内涵,塑造灵魂,将“武夷山水”品牌打造为有厚度、有温度、有故事、有情怀的区域公用品牌。

未来,“武夷山水”将不断探索产业融合创新,创新突破营销运营模式,打造生产标准化、规模化,营销运营平台化、一体化的产业链条和价值链条,真正将南平生态资源优势转化为品牌经济优势,加快探索生态产品价值实现路径,助推绿色产业做优做强,加快把绿水青山转化为金山银山,扎实实现“点绿成金”、富民强市。