五一家电促销是家电行业一年中主打重头戏，与往年不同的是，空调五一家电促销力度受原材料价格上涨因素影响逐渐减弱，相比之下，液晶电视由于新品辈出，将成为今年五一促销的主力军。

重头戏·电视

●市场现象

力度空前 3D新品直降四千

“今年五一的促销力度是前所未有的，今年刚上市的新品就降价。” TCL北京公司相关负责人昨天对记者表示，五一期间，其逐行全高清3D直降4000元。而按照以往惯例，新品一般不纳入商家打折范围。

康佳也将在4月23日展开五一前的热身，全线产品让利促销，37寸3D电视3499元、42寸3D电视3999元限量抢购;42寸11PD普及价仅5999，47寸11PD普及价6999元。

海信55寸3D电视也直降四千到9999元，而42寸3D则降至5999元。

创维方面，42寸电视仅售2999元。

力推新品 厂家首发智能电视

3月， 包括创维、TCL、康佳在内的大多数国产电视厂家分别推出自己全智能电视，全部统一使用了Android操作系统。

拿海信来说，其全球首发的XT68、XT69智能3D影院电视等六大系列平板电视新产品，不仅能看、能玩、能游戏，而且实现了电脑、电视、手机的多屏互动。其中，的XT69系列产品，则实现了超大屏幕平板电视整机12mm的极致超薄。目前其已经上市，在五一期间购买，可获赠5.1声道家庭影院一套。

在五一家电促销期间，这些新鲜出炉的超级智能电视将接受预订，如购买康佳988PD、95D系列3D电视的顾客，预交定金50元，活动当天可抵用500元;此外购旗舰精品 988D任何规格3D电视，即可获赠欢乐谷门票两张。

而TCL超级智能电视与创维酷开智能3D E96RS系列产品42寸、47寸和55寸三个尺寸也是在五一期间接受预订。

据记者了解，海信全智能电视目前已经在北京家电卖场的旗舰店摆放样机并开始销售，在五一家电促销期间购买，可获赠5.1声道家庭影院一套。

合作卖场 小尺寸价格再走低

继小天鹅空调沉寂四年重出江湖后，被松下公司收购的三洋品牌近日也带着其比较新的3D电视重新杀回家电圈，并与国美电器达成独家销售协议，国美将在5年内销售810万台三洋彩电。

此次其仅仅与国美电器合作，国美为合作厂家提供超过1000家卖场的渠道、终端推广和市场反馈。通过这种合作模式，双方可以节省运营成本，使产品获得20%以上的成本优势。

在五一家电促销期间，三洋32寸电视价格仅售1999元，刷新了合资品牌电视比较低价格。

而据记者了解，其他合资品牌在五一家电促销期间小尺寸电视价格也纷纷下调。

●原因分析

3D智能电视 是决定行业发展成败的关键

2011年以来，在上游面板企业和整机企业的共同努力下，3D电视新品出现了一波集中上市的浪潮。奥维咨询数据显示，今年从第3周开始到第15周(4月10日)，新上市3D产品共52款，占整体3D型号的51%，尺寸布局由超大尺寸向中小尺寸渗透，同时，37、32寸3D电视面市。

在3D电视产品日益丰富时，3D产品价格快速下降，同规格技术产品的3D/2D价格倍率从年初的1.5降至1.3，直接促使3D电视渗透率提升。据奥维咨询(AVC)监测数据显示，3D电视渗透率已经达到6%。

据奥维咨询(AVC)数据统计显示：2010年全年中国彩电市场共销售3D电视11万台。2011年在上游面板企业和整机企业的一致推动下，3D电视将会保持快速成长趋势，液晶3D电视的年度渗透率有望达到9%，规模将达到339万台;等离子3D电视的渗透率有望达到27%，规模达到78万台;因此平板电视总体的3D渗透率达到10.16%。

尽管以上预测数据维持了对3D电视快速增长趋势的判断，但奥维咨询(AVC)的预测数据与当前不少企业的预期存在较大差距，主要原因包括：从产品角度看，当前3D产品主要集中在大尺寸，小尺寸3D产品的出样和渗透明显缓慢;从消费端来看，消费者对3D的实用性、安全性、便利性还是存在疑虑。

从市场层面看，新产品的规划和实际销售之间，因出样、推广和上量会存在一个季度左右的时间差，3D产品大规模销售的时间或将落到下半年。

从地域和市场层级看，3D产品主要集中在城市市场，农村市场的出样和销售明显偏慢;从彩电行业的热点来看，存在智能、3D、LED和120(240)Hz等多个热点，厂家在推广方面要兼顾，将导致其2011年新产品的价格和产品线规划的管理难度明显增加，甚至会出现3D与LED、智能电视之间的内部资源竞争的问题。

●市场预期

平板电视规模将达到250万台

一季度后，彩电行业将迎来重要的“五一”节点。由于2011年一季度各整机厂商的实际出货与2010年相比基本持平，为了实现2011年增长任务，“五一”市场将成为各厂商实现全年目标的首个战场。

据奥维咨询(AVC)预测，基于全年的彩电规模季节指数分布和上半年的厂商策略，今年的“五一”彩电市场将继续保持良好的增长势头。预计2011年“五一”周(4.25-5.1)平板电视规模将达到250万台，同比增长约18.7%;其中，LCD市场规模达到232万台，同比增长18%;PDP市场规模达到18万台，同比增长28%。

小编感言：五一家电促销是家电行业一年中主打重头戏，与往年不同的是，空调五一家电促销力度受原材料价格上涨因素影响逐渐减弱

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