20名学者上书商务部揭露世界品牌实验室造假

“世界品牌实验室”的CEO丁海森绝对想不到，不久前结束的一场著作权纠纷将给他带来更大的麻烦。

“我在起诉过程中，调查发现，‘世界品牌实验室’所在‘世界经理人集团’并非注册在美国，而是以1万港元在中国香港注册。”亚洲品牌委员会(ICBA)中国区副秘书长朱向群说，这件抄袭起诉案让他发现了多届“中国500比较具价值品牌”排行榜缔造者——“世界品牌实验室”的“老底”。不仅如此，入选排行榜企业的“品牌价值”更让他生出疑惑。

近日，朱向群与杨子云、祝合良、杨同庆等在内的20多位品牌学者将联名上书商务部和其他相关主管部门，对“世界品牌实验室”连续造假行为进行揭露，并建议相关机构尽快出台我国业界排行榜行为的规范制度。

公司频陷版权纠纷

“我在一次授课时，学员说，老师你的观点XX网站上已经有了，结果我去网站一看气坏了。”朱向群说，自己的三篇文章均被世界经理人网站抄袭，署名为“世界经理人”。更过分的是，把文中的第一人称“我认为”，全改成了“世界经理人认为”，朱向群一怒之下将世界经理人资讯有限公司 (以下简称世界经理人)告上法庭。

在调查中朱向群发现，这家号称“总部在美国纽约，有着诺贝尔奖得主、欧元之父蒙代尔任董事会主席，‘蒙代尔学生’陈红一为副主席，拥有哥伦比亚大学和麻省理工学院双硕士学位的CEO丁海森，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府”的机构，因不少“专业品牌评估”的文章来自中国其他品牌学者，导致频频陷入著作权纠纷中。

据朱向群介绍，2006年8月31日，北京旅行家杂志社起诉该公司侵犯著作权。2007年，北京中文在线文化发展以及网络作者唐朝也分别起诉该公司侵权。此外，2007年12月18日，有30多年历史的世界经理人文摘有限公司以侵犯著作权纠纷、侵犯商标专用权及不正当竞争纠纷等为由将世界经理人告上法庭。

2008年8月4日，朱向群在起诉世界经理人侵犯著作权案中胜诉。他在起诉中了解到，世界经理人资讯有限公司于2003年3月12日在北京注册，而同名香港公司于2003年11月7日注册，法定股本仅1万港元，其法人代表为丁海森，为内地居民。

由此，朱向群对世界经理人附属机构——“世界品牌实验室”(WorldBrandLab)发布的多届《中国500比较具价值品牌排行榜》产生了强烈质疑。

上榜品牌价值“暴涨暴跌”

朱向群指出，“世界品牌实验室”连续发布的6届《中国500比较具价值品牌排行榜》，存在着品牌价值突涨突落、品牌数百亿资产突然消失、排行名次突然消失或失而复得等怪现象。

比如美的集团有限公司，在“世界品牌实验室”的榜单上，从2004年起其品牌价值157.69亿元稳步增长至2008年的190.54亿元，可是2009年榜单里面突然变为316亿元，这一年里美的并没有进行大的并购，品牌价值的暴涨令人费解。

而青岛海尔2004年至2007年品牌价值稳定在612亿~640亿元左右，但2008年却意外暴涨到801亿元，2009年又突然回落至641亿元。

还有不少企业好端端的数百亿品牌资产某年突然“不翼而飞”，比如长虹2008年还有着655.89亿元品牌价值，方太2008年尚有42.91亿的品牌价值，结果到2009年这两家企业均榜上无名。

此外，还有康佳集团品牌价值“失而复得”、江苏梦兰集团排名忽隐忽现等现象。