盲目扩张显负效应 家电连锁巨头遭遇关店潮

日前，两大家电连锁巨头发布的2009年度上半年财报显示：苏宁电器营业收入同比增长5.46%，达到273.34亿元；而去年同期其业绩增幅则高达37.57%，去年全年其业绩增幅仍高达24.27%；国美电器上半年营业收入则出现了17.73%的大幅下降，减收至204.63亿元。

业内分析人士表示，美苏两大巨头2009年半年报在揭示家电连锁业遭遇“关店潮”、增速放缓、顾客忠诚度下降、“挑战大于机遇”的同时，也进一步显现出经过10年的发展，全球经济衰退浪潮洗礼的两大巨头逐步向成熟型公司和理智型发展模式迈进。

家电连锁巨头上演关店竞赛

日前国美、苏宁两大巨头相继发布的“期中报告”与往期相比，已经发生了显著的变化。其中，门店方面，上半年苏宁电器共新进地级以上城市9个，新开75家门店，但置换/关闭经营效益不佳门店40家（去年全年这一数据仅为30家，其中去年上半年仅8家），实际净增加门店35家；并无购置店面情况下，门店总数达到847家，连锁店面积达到364.4万平方米。“但是，该公司年初高调宣布今年将新开200家门店以及其择机进军香港市场计划、运用租、建、购、并多种方式，多开高质量店面战略，显然并没有得到很好的推进。”有业内分析人士如此表示。

另一方面，国美电器发布的公告则显示，截至6月末该公司上市部分共拥有旗舰店75家，占比9.63%（较2008年年末提升0.78个百分点）；标准店675家（含超市店）；专业店29家，共计779家门店。1—6月份累计新开门店30家，关闭门店110家，进入一级城市27个、二级城市178个；加上国美电器集团非上市公司部分381家门店及大中电器52家门店，共计拥有1212家门店；较其2008年年末1333家门店总数净减少121家门店。如果加上2008年度该公司上市部分关闭的95家门店以及2008年度非上市部分及大中电器关闭的门店数，过去12个月内国美电器累计关闭的门店将超过220家。

“综合两大巨头2008年度年报及2009年度半年报初步测算，去年下半年开始两大巨头不约而同地遭遇着前所未有的关店潮风暴。”分析人士指出。

他说：“全球性经济衰退开始蔓延以来，两大巨头前期跑马圈地，盲目扩张的负效应开始显现。但从根本上讲，宏观经济形势只是两大家电连锁巨头遭遇关店潮的诱因，而并非根本原因。”

“但是，令人可喜的是从中报数据和董事会报告表述中，我们已经可以读出两大巨头承认关店、低增长，承认负增长，而不是艰难地维持着巨头的尊严以掩饰其拒绝接受事实的落寞情绪。”他说。