日德外资相继杀入 外资家电连锁威胁国内格局

　　[导读]尽管其短期内不会改变现有的家电格局，资本雄厚、背靠国内高端产品制造商的外资家电连锁，对同业带来的杀伤力是不容小觑的。

目前家电零售国美苏宁争霸局面或被纷至沓来的外资零售打破。在麦德龙联手鸿海高调宣布开家电超市后，日本比较大的家电连锁企业山田电机近日开始为在沈阳开首店做准备。尽管其短期内不会改变现有的家电格局，但资本雄厚、背靠国内高端产品制造商的外资家电连锁，对同业带来的杀伤力是不容小觑的。

外资家电连锁争食中国市场

山田电机（沈阳）商业有限公司近日发布的招聘信息中介绍，这家由日本株式会社山田电机出资成立的公司，将在沈阳开出2万平方米以上规模的店铺。资料显示，山田电机2008年的销售额约合1260亿元人民币，这与国美同期的销售额相当。

争食中国家电零售市场的不仅是山田电机，此前德国麦德龙集团高调宣布，其与“代工巨头”鸿海集团结盟，开设梅地亚家电超市。全球家电零售老大美国的百思买集团，近期也发布了在中国市场增开门店的消息。

从国内市场目前的格局看，国美当年“死磕”百思买进入的强势已不再，国内家电零售市场纷争，也许给外资家电零售提供了乘虚而入的机会。正如苏宁方面所言，百思买进入国内市场以来虽然在销售上没有形成威胁，但影响到了业内的竞争态势。

联手产业链将冲击国内家电业

尽管一些专家认为，目前国内家电格局已经形成，新品牌的进入短期内对市场冲击不大。但应该注意到，日本的索尼、德国的西门子、美国的史密斯等发达国家的家电品牌一直占据着国内高端市场。这些国家的家电连锁企业如果打开国内的销售渠道后，一些原装进口家电新品会以比较快速度进入国内市场，并且这些企业也会通过与制造商在本土的合作基础，得到国内零售商无法得到的价格等优惠。那么，国内零售企业将面临流失高端客户的可能。

以iPhone3G在国内首发为例，百思买凭借其作为苹果公司在北美的比较大零售商地位，成为上海市场上“比较高规格”的苹果经销商。鸿海集团敢于在家电零售领域叫板国美和苏宁，也是凭借其多年来为全球知名家电产品代工的实力。

外资家电连锁对国内家电零售的影响扩展到整个家电领域，国内的家电制造商也会受波及。当国外原装进口产品和新品在时间和价格上更具优势时，国内组装、贴牌的“准”进口产品将比较先受到冲击，性能上有待提高但占有价格优势的“中国制造”产品也不可能完全置身事外。