网商低价销售策略冲销量 传统销售渠道受冲击

比较近，京东商城借店庆打出全场比较低五折的优惠，客流超负荷引发系统瘫痪。

忙着推出连环低价风暴的京东商城可能没有预料到，由于访问量太大导致网站首页持续近三小时无法访问。结合此前凡客诚品遭遇的订单批量延误事件，此前标榜“低成本”的网商，在物流配送、后台技术支持等方面的投入一样都不能少。走低价冲销量路线的网商，尽管有投行和风投资金的支撑，但是在这个“烧钱”的行业，长期赔本赚吆喝追求规模的模式能走多远，值得关注。

攒人气不慎后院失火

6月11日14点30分左右，有网友透露，京东商城网站首页无法访问，打开首页显示“Server is too busy”。该现象持续近3个小时后，网站首页才恢复正常。

据业内人士分析，出现服务器宕机现象可能存在两方面原因，一方面是黑客攻击京东商城网站，另一方面就是京东商城网站服务器的软、硬件出现故障。对此，京东商城副总裁徐雷向媒体表示，可能是近期访问量增加过快、访问量太大导致服务器过载，并称此次现象和“错价刀”事件并无关系。

据了解，6月18日，京东商城将迎来12周年店庆大规模促销活动。根据京东商城网站显示，自进入6月份以来，京东商城已经陆续举办各类促销活动。徐雷表示，6月9日、10日的订单量已经创京东商城纪录，迅速增加的访问量可能导致服务器过载。

每年6月，京东商城都会推出低价风暴活动，冲击销量。资料显示，2009年6月，京东商城销售额突破3.7亿元，仅2009年6月18日单日销售额就突破3000万元。在今年确定了100亿元销售额的目标下，京东商城更希望通过6月的压轴促销活动积攒更多人气，更大幅度提高销量。

网商在利用低价冲击销量的同时，后台信息系统也不断暴露软肋。凡客诚品近期利用低价和代言人等手段造声势，订单数量明显增加，但是随之而来的却是大量关于发货慢、缺货甚至退货难的投诉，凡客诚品CEO陈年为此发出致歉信。