家电行业进入新博弈变革期

渠道商、制造商互相“插足”

家电行业进入新博弈变革期

平板电脑无疑是当前比较热的电子消费品，国内家电连锁巨头国美正借着这股热潮跨界涉足制造业，试水“零售制造”新模式。这只是家电行业变局的一个缩影，近些年来渠道商、家电制造商早已开始相互融合，涉足对方的领地。

国美出手“零售制造”

6月下旬，国美在上海召开一次颇不寻常的新品发布，陈晓等悉数出席。不寻常之处在于，国美此次发布的是三款自主定制的产品，飞触平板电脑、海宝手机和太阳能手机充电器，国美首次涉足3C产品制造领域。陈晓表示此后五年国美将向“零售制造”转型。

三款定制产品中，比较引人关注的是flytouch平板电脑，是由国美和威盛共同开发。flytouch似乎在主攻苹果iPad的软肋，和iPad不带读卡器、没有USB接口、没有摄像头、不能换电池、不能扩展存储空间等相比，flytouch的功能则要齐备的多，拥有30万像素摄像头，可外插SD卡。在定价方面，flytouch也要便宜的多，“会员价999元，非会员价1999元”，上海国美市场部人士介绍。对于国美的举动，帕勒咨询资深董事罗清启认为，零售商按需定制产品，这不仅仅是产品制造方式的创新，更是中国家电零售业战略模式的转型。

零售商推自主品牌的定制产品并非国美一家所为，“百思买这样做已经有好长一段时间了”，百思买相关人士对记者表示。这位人士介绍，目前百思买旗下有影雅Insignia、迪耐斯Dynex和箭鱼RocketFish三个主要品牌，迪耐斯Dynex和影雅Insignia所涵盖的产品种类差不多，不过后者的定位较高端。

另一家连锁巨头苏宁虽然没有推出自主品牌的产品，但在产品定制方面却是动作频频，和惠而浦空调、伊莱克斯洗衣机、日立平板电视都达成了定制包销协议，独家买断销售。