今年下半年，苹果推出了全新的Phone6的升级版本iPhone6s，虽然这款手机在整体性能上有所提升，而且还讨巧地加入了玫瑰金配色，但是似乎消费者对此并不感冒，其在市场的受欢迎程度远远不及预期，可见在手机硬件更新加速的今天，一些小打小闹的小改进是无法满足大家的购机需求的。

而这一现象的发生，其实也正是给库克敲了一次警钟，明年苹果发布的iPhone7需要有更多的技术含量才行。

比较近，据KGI证券知名分析师郭明池称，iPhone7 Plus有望打破每年10月发机的惯例，在上半年就面世，而且，据说这次iPhone 7的运行内存为2GB，而iPhone 7 Plus则是3GB，并且共同搭载全新的A10处理器。

而且，为了在机身外观带来更多的惊喜，苹果还特别iPhone 4的设计师Richard Howarth来操刀iPhone 7系列的外观设计，机身将会趋于轻薄，至于屏幕方面，因为有了iPhone 6c的4寸机型得以充实，该机回归小屏的可能性还是比较低的。