奢侈品牌爱马仕和LVMH股权之争又掀波澜

"贪吃蛇"LVMH集团：奢侈品只是一门生意

从去年开始，LVMH就放出口风不断加持爱马仕股票，持股比例已从比较初的17.1%增持到21.4%。这样的结果，是爱马仕家族的继承者们难以接受的，作为一个家族企业，他们不能接受自己的祖业就这样被奢侈品大鳄并购。

无独有偶，今年3月，LVMH集团刚宣布斥资37亿美元控股全球第三大珠宝供应商宝格丽。目前路易威登已经渗透到时装、皮具、化妆品、珠宝、钟表、酒和零售等奢侈品的细分行业，拥有超过50个奢侈品牌，被网友冠以“贪吃蛇”的称号。

借助“疯狂”收购和成功的商业运作，LVMH集团掌门人、有世界奢侈品教父之称的伯纳德-阿诺特，刚刚成为全球排名第四的富人。尽管在一些人眼中，阿诺特的商业策略和冒险精神令人崇拜，但在另一些人眼里，他却是一匹“披着开司米羊绒衫的狼”，被爱马仕家族后人称为“不受欢迎的对手”，而在阿诺特的眼中，奢侈品不过是一门生意。

这与爱马仕的理念正好背道而驰。与欧洲的大多数奢侈品牌一样，后者是由作坊式的家族企业发展而来，讲求高雅、纯手工、稀有以及自身的品牌特色。对自身传统深感骄傲的爱马仕家族成员决心团结一致，抵御奢侈品巨头LVMH的收购行为。