国庆假期的“集中消费”效应，常常会吸引众多的电器厂商采取各种促销手段。降价促销，搭配促销，时下这些趋于雷同的传统促销手段对消费者的吸引力越来越弱。随着国庆临近，十一放价的热潮再被掀起，电器大战中比较惹眼的莫过于美的热水器别出心裁进行的微营销尝试。那么美的试水微营销成效如何呢?跟随小编去看一下吧!

又逢黄金周 Mr-Hot再出新招

十一国庆节，新一轮的电器大战再被掀起。继“活力驾到”、“随叫随到” 前期两波强势的活动后，美的热水器网络代言人Mr-Hot再出新招，吸引了众多市民的关注。

“消费者在导购员协助下，扫描二维码，关注美的热水器Mr-Hot官方微信，就有机会获得Mr-Hot送出的福利。”美的热水器天津滨海区销售终端的导购员郝小姐表示，在电器大战激烈的当下，为了赢得消费者的芳心，Mr-Hot成立了导购特权俱乐部，发动了全体导购员参与行动。

在全国各地美的热水器的销售终端，导购员们正忙着将市民的姓名、联系方式、微信名发送到官方微信，与市民一起申请Mr-Hot授予的特权。

小编了解到，从现在起到整个十一假期结束，当地的市民都可以找导购员免费索要特权。获得特权后，市民不仅可以享受指定产品直降300元的优惠，还能选购美的热水器特别推出的新型Tech活水系列，享受健康活水洗浴。

试水微营销 美的热水器尝试成效初现

国庆期间，美的热水器Mr-Hot的广告宣传片强势登录央视多档新闻栏目和浙江卫视《中国好声音》栏目的广告时段，并重点重复播出。Mr-Hot引爆电视荧屏秀的同时，也促使美的热水器的国庆微营销活动变得火热起来。

在美的热水器全国销售终端，Mr-Hot发动市民“找导购员抢特权“的活动，正如火如荼地进行着。”作为美的热水器官方微信的关键人物，Mr-Hot把消费者和我们紧紧地联系在了一起，这种微营销的方式成果还很不错。“美的天津滨海区的导购员徐小姐表示，Mr-Hot实惠送到活动开展以来，产品销量的日渐提升。

业内人士分析指出，在传统促销手段难以吸引顾客现实下，美的利用时下比较热门的互联网，借助腾讯微信、新浪微博平台，积极开展创新性营销-微营销，这种差异化的销售策略，对于推动品牌升华与脱变有着重要的意义。

小编也了解到，在品牌网络代言人Mr-Hot的线上线下活动支持下，“热水器需要定期清洗“的健康洗浴观念在社会上得到普及，美的Tech活水系列热水器也受到热捧。

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