随着苹果发布会的日益逼近，关于Apple TV 的定价、产品功能、以及产品线等消息也逐渐被曝光。有消息称，第四代的苹果电视机顶盒售价低于200美元，比较快将于十月供货。价格方面苹果的高管还在犹豫，并未确定是149美元还是199美元。这个价格比前代产品的确高出不少。

上一代Apple TV 在 2012 年发布时售价是99美元，今年三月更是降到了69美元，而新一代的Apple TV 从价格上可以说是提高不少。鉴于新产品将要比谷歌、亚马逊、Roku 等竞争对手的机顶盒都要贵，苹果试图将第三代的 Apple TV 作为入门级产品用于差异化竞争。 Apple TV 4 在机身外形上变化不大，重量上稍有增加，宽度也稍有增加。

Apple TV 4 将会增加很多新功能，如支持 Siri 语音控制、全新的遥控器，应用商店及配套的开发者工具、全新的用户界面等。苹果也会在比较快明年推出无线流播电视服务，用户只需要交40美元的月费就可以收看套餐里的大量电视节目。但是新版的机顶盒依然需要登陆有线网络来解锁内容。

有消息称当前的第三代产品也可以通过软件升级来开启无线流播服务，但并不会支持应用中心以及 Siri 的语音控制。