2005年以来，随着互联网和电子商务的发展一个高颜值、时尚、美丽的群体异军突起，这个群体不是所谓超级名模，而是淘宝模特。互联网时代，比较大的特色，就是每个人都可以发出声音，并且获得互动，淘宝模特也是找到了自己的价值和传播比较大化的平台。照比传统的遥远、高冷的模特职业，被一帮可爱、清纯的学生妹们搞得特别接地气。

根据模特在线兼职平台MOKA的数据统计，MOKA上注册的模特90%以上都接过来自天猫和淘宝的拍摄单，每个兼职模特至少与2-5个淘宝商家进行过合作，平均每个模特拍摄的图片超过200张，目前的淘宝模特都是以大学生兼职为主，其中10%以上的淘宝模特开始小有名气，逐渐成为各大天猫品牌的拍摄对象。另一组数据显示，天猫和淘宝商户的负责人发布一个模特的拍摄活动，一般都会得到几十个模特的报名和回复，可见这个市场的容量和需求巨大。