10月10日讯:10月9日,由《广告主》杂志、品微会主办,中国传媒大学MBA学院学术支持的“第四届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典”在京举行。本次活动囊括了2015年度国内社会化媒体营销领域的明星案例,可口可乐、麦当劳、蒙牛、加多宝、纨妍面膜等国内知名品牌主纷纷摘得大奖。作为护肤品领域的新势力,纨妍面膜凭借“秀出纨妍范儿”的上市预热营销赢得评审青睐,斩获“金蜜蜂”案例类银奖,成功彰显了其青春品牌的个性色彩。
我是纨妍 我是面膜
上市营销打造纨妍青春范儿
金蜜蜂奖是由《广告主》杂志、品微会主办,中国传媒大学MBA学院共同打造的国内社会化营销、内容营销领域的年度盛会。相比往年,今年的评选更为激烈,主办方在充分尊重网络投票结果的基础上,从企业官微原创内容的生产能力、粉丝的活跃度、为网店(或官网、电视频道)引流能力三方面,遴选出2014-2015年度国内社交网络营销的标杆案例。纨妍面膜凭借上市前期精准有效的新媒体营销策略,从2000多个优秀案例中脱颖而出。
纨妍面膜现已登陆各大电商网站
已于9月26日正式登陆各大电商平台的青春护肤品牌纨姸面膜,定位渴望美丽时尚、追求健康生活的广大年轻女性。首批“秀系列”面膜在上市初期,便凭借靓丽时尚的包装和亲民的价格,成为人气上升比较快的面膜品牌。作为新品牌,纨妍面膜摒弃新品上市的传统套路,结合产品卖点和品牌诉求,提出“秀出纨妍范儿”的营销口号,通过创意图文、有奖转发等形式“贴近”目标用户,并将“秀出比较美自己”、“秀出性感真我”、“秀出浓情蜜意”等秀外之意巧妙植入广告文案中,传递出纨妍面膜“爱秀,敢秀,要秀”的品牌理念。
纨妍面膜上市营销获大奖
布局新媒体对接年轻用户
纨妍面膜启动营销攻势以来,频频打出时尚性感牌,以巧妙的创意,将产品诉求与年轻人关注的流行元素对接,打造出“T字裤女孩”、“光头女郎”、“花臂女王”等一系列吸睛案例,另辟蹊径地从纷繁的朋友圈面膜大军中突出重围,带动纨妍面膜的销量和品牌知名度稳步上升。
君美科技副董事长李军台上领奖
随着商业化探索的深入,微博、微信等新媒体平台逐渐成为各大品牌营销的主阵地。纨妍面膜的目标用户都是85后、90后,针对这群互联网时代的原生土著和低头族,品牌运营人员围绕社交网络布局营销渠道,利用双微交互的传播效应、好玩的游戏和社交机制,吸引年轻人的关注与购买,并结合借势营销、节日营销、情感营销、口碑营销等多元化营销方式,力求成为年轻消费者心目中比较时尚的青春护肤品牌。