金投赏：Facebook互联世界飞书互动助品牌腾飞

互动品牌全球

Galaxy

1514阅读量2015-10-21

导读：10月20日，“飞书互动”携手Facebook共同亮相全亚洲最盛大的创意领袖峰会——第八届金投赏国际创意节。

10月20日， “飞书互动”携手Facebook共同亮相全亚洲比较盛大的创意领袖峰会——第八届金投赏国际创意节。在本届金投赏评选中，飞书互动凭借CCTVNews 海外整合营销案例斩获大奖，成为获得跨境类营销大奖的广告公司。Facebook不远千里赶来金投赏，专门为亲密合作伙伴 “飞书互动”助阵。

Facebook大中华区政府及金融事业总经理余怡慧与飞书互动CEO沈晨岗

飞书互动更为Facebook的代表，以“Facbook互联世界助品牌腾飞”为主题举办了专场沙龙，飞书互动CEO沈晨岗与Facebook大中华区政府及金融事业总经理余怡慧同台亮相，围绕“中国企业如何借Facebook强大的个性化大数据营销，推动全球业务增长“，为大家做了精彩的演讲。

Facebook现在已经不单单是全球比较大的社交平台，更是全球比较大的“网站”，每一个月的活跃用户数超过15亿，每一天在facebook登陆的就超过10亿，而每一天在facebook用移动设备登陆的超过9亿。庞大的用户量与高频的互动率，助推Facebook实现其“让全世界人联系更紧密”的使命，互联世界，帮助国内品牌在世界舞台上腾飞。余怡慧在现场表示“facebook比较核心的就是一个字 ’人‘，我们发展所有的品牌，所有的产品，都是以人为主，希望能帮海外的人联系到所有的亲朋好友，把全世界联系在一起。“。未来营销的一个关键，就是个人信息与个人息息相关的信息相遇。在facebook上15亿的用户都是以真实身份登陆的，加之以比电视更高的覆盖率，Facebook完美的实现比较精准、比较个人化的定位营销，帮助众多的中国企业走向海外。由飞书互动操盘的CCTVNews案例就是其中翘楚。

Facebook大中华区政府及金融事业总经理余怡慧发表演讲

此次受赏的CCTVNews海外整合案例，即是飞书互动借力Facebook等社交平台向全球用户输出中国品牌的典范，十分令人鼓舞。初次来到海外市场，即便是像CCTVNews这样的“大牌”也要从头开始。当时正值两会期间，国外用户对中国社会的了解程度不深，对“两会”的关注度亦少，如何引导用户参与话题讨论、增加关注度是比较主要的难题。加之国外部分人群对中国的偏见和误解，难以客观看待中国的发展、现状以及所做的努力，CCTVNews引领“正视听”也是一大挑战。

面对这些挑战，飞书互动将整个营销推广分为了多个阶段，借力Facebook、Instagram、Twitter等不同平台的特性，巧妙打了一套张弛有度的组合拳，比较后取得了巨大成功。以Faceboook平台为例，在预热阶段，首先借助明星效应(尤其是在海外有知名度的明星)、往届回顾等吸引关注，以点带面，迅速聚拢了第一批粉丝。在两会期间则积极更新热门议题，重点涉及经济、雾霾、司法公正等多个方面，还推出#Ask China#话题活动引导用户参与互动，并为一些正面解读安排付费广告，进行重点推广和舆论引导。

在飞书互动的帮助下，CCTVNews一举超过BBC、CNN、半岛电视台等国际媒体，成为在Facebook平台电视媒体行业企业号排名的全球第一，交出了漂亮的成绩单。目前CCTVnews在Facebook上的粉丝数量突破了1500万人，并以高达14%的互动率居全球同行第一。而借助Instagram、Twitter等平台“多管齐下”的宣传努力，比较终CCTVNews在25~34岁受众的广告回忆度也飙升了6个点。

飞书互动CEO沈晨岗说：“CCTV 服务过程当中，我们的国际化的团队在内容、创意以及广告优化方面都克服了很大的困难，把这个效果能够提升到一个比较高的水平上。通过这样一个案例，其实我们可以看到facebook在中国企业和品牌跨出国门过程当中能够起到一个非常重要的，甚至是不可替代的作用。”

这个案例所取得的巨大成功受到了2015金投赏专家评审组的青睐，一举斩获了铜奖。金投赏(ROI Festival)被称作“中国广告界的奥斯卡”，也是全球第一个商业创意奖项，飞书互动首次参与金投赏评选即获得铜奖，彰显其卓越的海外推广能力。据统计，本届金投赏共计吸引参赛公司437家，收到参赛作品2941件，而今年较往年获奖标准均有提升，金、银、铜奖的数量不超过参赛作品总数的3%，4%和5%，因此各奖项的获得难度也增加不少。

　关于飞书互动

飞书互动(微信号：meetsocial)隶属于“飞书集团”，飞书集团是国内领先的跨境数字营销服务集团，同时拥有Facebook、Twitter和Google的中国区顶级代理权，国内仅此。旗下拥有的其它顶级或核心代理权还包括Instagram、Youtube、Linkedin、Yandex、Bing等，同时整合海外网盟及当地强势网络资源，基于对中国产品和品牌的深刻理解，结合高瞻远瞩的全球化视野和富于卓见的海外营销经验，助力中国产品及品牌走向世界。

飞书集团拥有业内顶尖的国际化专家团队，资深外籍专家更可全面提供小语种支持，助力中国品牌畅行全球。我们提供一站式的跨境整合数字营销服务，涵盖专业海外市场分析、整合营销策略、本地化的创意设计、广告优化、粉丝页运营到账号管理，不仅从多维度改进广告效能，更为出海品牌赢得全球价值认可。集团已助力数以百计的品牌主及商家荣登国际舞台，在全球市场异彩纷呈。