凤凰网亮相iworld2015互动营销大会 解读原生营销成功之本

7月10日，由中国互联网监测研究权威机构DCCI互联网数据中心主办的《iworld2015互动营销世界*夏》在北京四季酒店如期举行。作为大中华区比较具规模、影响力和参与度的营销交流平台，本次活动以“互联网-，创客驱动的效易赢销”为主题，吸引了包括凤凰网、腾讯、网易、悠易互通、缔元信等在内的国内知名企业的上千名营销人士共聚一堂，共同探讨在互联网+的时代背景下，如何运用互联网-的思维给营销做减法，真正实现效易赢销。

当天上午，在互动通控股集团总裁邓广梼的主持下，凤凰网全国营销中心总经理郝炜、搜狐新闻客户端总经理蔡明军、网易传媒销售部运营中心总经理高超、牵牛信息科技总裁袁俊和悠易互通CEO周文彪，以“数据、技术驱动的互联网-，快公司、轻商业、效易赢销”为主题展开了圆桌互动，就如何让营销过程变得更简单、高效，展开了激烈的探讨。

当主持人介绍现场嘉宾，提到现场有来自新闻客户端的代表时，凤凰网郝炜风趣的提到：“其实坐在这里的是两个新闻客户端：凤凰新闻客户端和一点资讯，‘优质内容+优质算法’是凤凰在移动端的布局。”

在谈到原生营销为什么能够在短时间内取得成功时，郝炜提到：“每一个媒体都试图以消费者使用媒体的方式和习惯，为广告主提供营销服务，并希望消费者参与其中。但消费者往往只关注他们需要的媒体内容，而对于品牌想要传递的内容，他们则可以避而不见。所以原生营销希望能够解决这个问题，它将构建一个品牌与社会趋势、人、媒体自然融合的场景平台。在这个场景平台上，通过引入正确的用户、优质的内容、适合的大数据应用、产生共鸣的互动、与真实生活连接的服务以及全媒体化的传播，把营销解决方案变为融入场景的生活解决方案。通过这种方式，原生营销能够提升品牌的数字资产和溢价能力，为品牌带来真正的拥趸，并培养长期忠实的消费者。”

而牵牛信息科技袁俊也有同样感受，他说道：“我们尽可能的让消费者在舒适的环境中进入营销场景，通过定向匹配，不知不觉的完成营销的全过程，并以进一步降低营销的成本，来提升营销的利润。”

在谈到快公司、轻商业的感受时，大家也纷纷强调千人千面的重要性。通过私人定制、消费者需求洞察等的真正融入，营销才能发挥更大的价值。而主持人邓广梼也在互动的比较后表示：“互联网-是一个颠覆性的话题，敢于提出这么大胆的一个议题，也显示了这个活动的真正价值。”