凤凰网高级副总裁：原生营销，不止于品牌价值

在你的脑海里，一定存放着许许多多的营销案例。被动的也好，主动的也罢。营销像风，无孔不入。然而，在繁荣、浮躁、冲突的年代，营销是应该游离于现实之外，还是参与到矛盾之中，这是每一个营销人都值得深思的问题!

“营销，不止于眼前的利益，更关注社会价值与远方!”10月23日，在由虎啸奖组委会与国家广告研究院共同主办的2015中国商业传播百人论坛暨第四届虎啸领袖峰会上，凤凰网高级副总裁徐进如是说。在名为《原生营销，不止于品牌价值》的主题演讲中，徐进以独特的视角为大家精彩解读了营销未来发展的趋势和方向。

　内容不盲从流行，而酝酿于洞悉的内心

“一边展现令人向往的健康环保，一边亲手给环境制造麻烦;号称拥有朋友成千上万，但十之八九都是熟悉的陌生人;世界上比较远的距离，是以为一脚油门到你面前，结果你在三环我也在三环;每天叫醒我的是纵横四海的梦想，却在人山人海的地铁中毫无立足之地……”，在种种现实矛盾和瞬息万变的广告市场面前，如何选择一条正确且有效的营销路径对商业传播来说意义重大。

然而，传统营销序列已然受到根本的冲击。广告主及其代理公司会颓然地发现，媒介多样、曝光海量，但广告信息想要脱颖而出却越来越难，如同营销人对如今的营销信息传播犹如“弱水三千，只取一瓢。海量信息，只取一条。”那些曾经行之有效、视之为王道的营销策略，如今已临近时代黄昏。

在精彩纷呈的互联网+时代、在冲突的“背后”，怎么看清营销的本质?徐进认为：“营销要想出彩，可以置身于现实之外制造短期爆点;但更可以索性置身于冲突之中，实现品牌的长期价值。”

“每个人，每个品牌都应有存在于世界的使命与价值。”这是徐进对营销所秉承的观点。在程序化购买、多屏互动、搜索引擎、VR、人脸识别、体感等领先技术被认为是行业态势的新增长点时，凤凰网却意识到，它们并非是解开营销难题的真正密码，而仅仅作为手段或者渠道存在。作为第一个在门户网站提出要做“有风骨、敢担当、真性情、有温度”的互联网媒体，凤凰网自觉承载社会价值使命，以匠艺之心传承不变品质。“新鲜和刺激在如今的互联网行业中每天都在发生，而凤凰王一直在坚守互联网媒体的发展之路。”这一点，也是众多企业对凤凰网的比较为赞许之处。

　营销不止于眼前利益，而关注诗与远方

徐进介绍到，凤凰网研发了国内首个实时监测基于新闻热点/事件的用户数据平台——“凤眼”系统，能够通过扫描“用户画像”，对用户进行“行为追踪”，并通过人物与热点的交叉分析，从而形成对于真正具备营销价值的用户生活场景的定义。

因为更了解和用心，凤凰网原生营销在短短两年多的时间里，受到了行业的广泛关注。徐进向大家介绍到：从原生营销2.0“让广告走进生活”到3.0“生活传奇”，再到4.0“再造生活场景”，凤凰网原生营销更多体现的是一种社会责任感，一种非纯功利的人文关怀和精神。

原生营销4.0构建了“人的生活场景”营销平台，它通过生活场景的再造，生产出优质、差异化、能引发共鸣的故事，并衍生出新的内容、服务和关系，使得品牌与社会趋势、人、媒体自然融合，为品牌创造短期高关注度和中长期可持续发展的价值。这种价值，不止于享受时代红利，更回报行业成长。

截止2015年，凤凰网已经创造了200多个成功的原生营销案例。联手植朴磨坊不止于诠释健康，更回归内心真实;联手中信尼雅不止于姿态的模仿，更在于文化内涵的领悟;联手福特翼搏不止于口号式的倡导，更在于伙伴般的关怀;联手荣威W5不止于空谈梦想，更挖掘坚守的力量;联手飞利浦不止于发起言论，更敢于直面问题;联手GE不止于高喊口号，更在于以行动启迪他人;联手乌镇戏剧节，不止于历史的传承，更在于文化创造;而凤凰网自主举办的“美丽童行”，不止于呼唤怜悯，更在于汇集更多的行动者力量;打造的《不忘初心》微电影，不止于发展理念，更在于展示广告人价值……

新近，凤凰网与一汽-大众奥迪联手打造的内容产品“奥迪未来频道”，被视为是又一经典的创新案例。“不止于探索未知，更在于看见未来!”。通过“未来科技”、“未来体验”、“未来生活”和“未来使命”四大主题，“奥迪未来频道”为用户不仅勾勒了未来视界的样貌，更使得人们能够真正“看见”未来、“感受”未来。

凤凰网原生营销，源于生活，成就于冲突，化解品牌与用户的内心隔阂;不仅创造品牌的故事，更创造属于品牌的场景，不止于创造品牌价值，更彰显品牌的社会使命。这就是凤凰网所追寻并将一直走下去的原生营销之路。