看《愤怒的小鸟》吃小龙虾 金罐加多宝凉茶启动消夏新模式

如果说在朋友圈晒电影票是一种流行，那么近期朋友圈比较流行的电影非《愤怒的小鸟》莫属。《愤怒的小鸟》大电影自5月20日上映以来，持续霸占全球各大票房榜首位，其全球票房已突破2亿美金。

作为本电影官方合作伙伴的金罐加多宝，近期也推出了“不怕上火公馆”等一系列线下活动席卷全国，每到一处便人气爆棚，这也从另一个侧面印证了广大消费者对《愤怒的小鸟》和加多宝凉茶的喜爱程度之深。同时随着盛夏的来临，加多宝更是做出要“承包”全国小龙虾的大动作，为广大消费者送出消夏福利。有专家预测，金罐加多宝多元化的消费场景将加速产品热销态势，这个夏天，势必带给我们更多的不一样。

　一路向南 加多宝“不怕上火公馆”席卷全国各地

5月21日，加多宝的全球首个“不怕上火公馆”落户北京CBD万达影院，与《愤怒的小鸟》大电影深度合作引发粉丝狂欢，好评如潮。加多宝全球首位“不怕上火大使”的胖红作为现场娱乐担当，为消费者送上一个难忘的“网络情人节”。

而上周六，“不怕上火公馆”一路南下，在深圳宝安区的中影UL城市影院福永店再度开馆。胖红也飞降现场，和消费者拍照合影，颁发证书，一起玩经典“弹弓打绿猪”的互动游戏。而同步推出的加多宝“不怕上火套餐”，更成为影院卖品档口的热销产品，其中《愤怒的小鸟》限量装更是一罐难求。现场消费者纷纷表示，在日常生活中或多或少都有一些无名火出现，而在“不怕上火公馆”通过跟萌货胖红的互动游戏以及包场电影，发泄了心中的火气，从而战胜了生活中的各种无名火。

此外，记者还了解到，不仅是在北京和深圳两地，近期“大战无名火”落地活动还陆续登陆上海、重庆、广东等各地影城院线，席卷全国。诚如几年前加多宝在进军全国市场时，一位业内营销专家所说“将单纯品牌宣传上升为全国式话题的营造，是加多宝比较有远见的地方”，如今看来，此话依然适用。选择《愤怒的小鸟》这一国际性IP，通过各地院线渠道的线下深度合作，制造一场全国范围的娱乐营销话题。

“承包”小龙虾 加多宝率先发力夏季热销

每年的夏季档是饮料品牌的必争之地，凉茶也不例外。随着盛夏即将到来，加多宝作为凉茶行业领导者，借《愤怒的小鸟》“不怕上火公馆”线下活动开展之际，还以“承包”全国小龙虾之姿态，率先发力夏季热销。

对于不少人来说，小龙虾和金罐加多宝是消夏必备的两大神器。而深谙消费者心理的金罐加多宝与地方媒体合作，积极开展丰富多彩的“承包”小龙虾线下活动。据悉，金罐加多宝与之合作的江苏广播电视总台“江苏虾王风云榜”、浙江电视频道“小龙虾美食争霸赛”以及安徽卫视首届“口碑龙虾大赛”等活动都已在近期陆续启动。在记者走访时，位于杭州万塘路某小龙虾店的消费者向记者表示，“夏天到了嘛，我们这边人就是喜欢吃它(小龙虾)，为了预防上火也经常会去喝加多宝，所以他们(加多宝)这个砍价送券活动还是蛮贴心的!”

正如一位快消界资深人士分析，金罐加多宝已经从之前“吃火锅喝凉茶”的单一消费情景中走了出来。无论是《愤怒的小鸟》“不怕上火公馆”还是“承包”全国各地小龙虾，加多宝都实现了产品与看电影、吃龙虾等多元化的情景强关联，而“大战无名火”平台又通过“移动互联网+”将线上和线下全面打通实现了有机结合。随着盛夏的临近，这样的场景营销和“移动互联网+”势必为这个夏天的产品热销铺垫更为广阔的消费基础。