露露股份推出全系新品着力拓展消费群体

2016年6月6日，国内植物蛋白行业的领军企业露露股份，携代言人许晴及明星嘉宾蔡康永、刘同、高云翔、魏坤琳等，共同在北京798时尚设计广场第一车间举办主题为“做更好的自己的”新品发布会，正式针对电商渠道推出全系新品，这标志着其扩大消费群体和消费基数，提升市场份额的战略正式拉开帷幕。

露露股份推出全系新品 41年只为更好的自己

在本次发布会上，露露股份推出了拥有全新包装的五款新品，包括甄选型杏仁露(原味、无糖)、甄选型纯核桃露(原味、无糖)及针对儿童消费群体的小露露，新品一经推出，其时尚清新的包装就吸引了媒体、消费者及相关行业从业者等社会各界的目光，彻底颠覆了公众对露露股份以往产品的固有认知。

五款新品，一改露露股份已有产品以蓝色为主色调的产品包装，根据每款产品的特点，采取了不同的设计风格，甄选型杏仁露，以山杏树作为主画面，以引发消费者对露露品牌产生良好的品牌联想和价值认同。甄选型纯核桃露，除了底色采用更贴近核桃露颜色的米色作为主色调外，整体画面设计风格与甄选型杏仁露保持一致。

图一，露露新杏仁露和新装核桃露

更令人耳目一新的是小露露杏仁露，小露露以“自然带来的茁壮”为核心理念，选取狮子、老虎、大象这三种健壮的动物作为卡通形象，具有易理解、易传递、易模仿等特点，能够迅速吸引孩子的注意力，获得孩子们的喜爱。

图二，小露露设计图

自从露露杏仁露诞生后，露露股份四十一年坚持只做植物蛋白饮料，甚至在房地产高速成长的黄金十年间，露露股份都不为所动，在植物蛋白饮料行业坚持“做更好的自己”，不断通过技术创新，提升产品品质和口感，坚持做大做强植物蛋白饮料。

露露股份领导层在接受媒体采访时表示，在杏仁露诞生后的四十一年间，露露杏仁始终坚持采用野生山杏仁、核桃仁作为产品的原料，野生山杏仁具有润肺止咳、理气降燥、润肠通便、美容养颜、降血脂等功效。核桃具有补肾固精、健脑益智、滋润肌肤、乌发美容、降脂降糖等保健功用，以山杏仁和山核桃仁作为原料，使露露杏仁露和核桃露先天就拥有了天然、绿色、营养、健康等特点，因此，露露股份旗下的植物蛋白饮料在原料上就具有其他饮料所无法比肩的优势。

“我们始终坚信口感才是饮料的第一生命力，口感就是忠诚度，所以在这41年中，我们始终专注于此，植物蛋白饮料虽然营养丰富，但储运和保存都非常难，这就导致其稳定性不高，针对这一情况，我们开发出了植物蛋白酶钝化专利技术，用该技术加工后的山杏仁，做出的杏仁露口感好，品质高。我们开发出的“罐装饮料高温高压杀菌”的发明专利，解决了蛋白饮料不加任何防腐剂，就可以长期稳定贮存的行业难题，使我们的产品在口感上始终无法被同业赶上，从而牢牢掌握国内杏仁露90%以上的市场份额”，露露股份领导对记者说。

新品质全面提升露露股份拓展消费群体

“新的包装仅仅是我们与消费者沟通的第一媒介，品质才是我们与他们沟通的核心，以本次我们推出的儿童产品小露露为例，除了包装吸引孩子外，还跳脱当前市场上众多儿童产品主打的添加DHA、ARA、甘油益智的概念，针对儿童的成长规律和自身产品的特点，将产品立意在自然上，在原料上继续坚持使用野生山杏仁，由于山杏仁含有多种微量元素，露露又添加了B族维生素和维生素D，更有助于儿童的吸收和代谢，从而帮助儿童提高饮食吸收、代谢的效率，让孩子自然茁壮地成长“，他继续说。

“谁掌握着已有的消费群体，谁就掌握了现在，谁掌握年轻消费群体，谁就掌握了未来，因此，我们此次推出的五款新品，不仅满足了90后年轻消费群体追求时尚和个性的消费诉求，还能借助升级后的口感和多年沉淀的品质，稳固露露股份70后、80后等露露已有的消费群体，强化他们的品牌忠诚度，以实现对所有消费群体都能做到包装抓眼、罐型抓手、口感抓嘴、诉求抓心”，露露管理层说。

行业观察家认为，露露股份此次推出的系列新品，不仅凭借卓越的品质和优秀的口感获得年轻消费群体的青睐，而且还能在露露股份已有的忠实消费群体中再次掀起购买热潮，强化他们对露露的品牌忠诚度，小露露的推出，更是露露股份对儿童饮料市场空白的有效填补。同时，露露股份还能通过新品将线上线下两个渠道进行整合，使二者形成强大的合力，拓展露露股份的消费群体，提升消费基数，推动露露股份在未来的几年间快速发展壮大，继续夯实露露股份国内植物蛋白饮料行业领跑者的地位，为打造世界一流的饮料品牌奠定良好的基础。