媒体行业的发展突飞猛进，以往电视、报纸、杂志、户外等传统媒体占主导地位逐渐转变为互联网、移动媒体为首的数字新媒体时代。媒体行业创新与进步，本质在于企业营销需求与消费者获取信息渠道的不断改变。

互联网是广告主优先考虑增加营销投入的媒介

　一、广告主的营销痛点是什么?

在这个大众创业、万众创新的大时代，如何基于场景与用户产生连接是未来创业成功的关键。但“营销显然是一件让人发愁的事儿”，今时今日，要想仅仅是简单投几个媒介、一个短周期就能迅速解决传播和销售，可以说非常难做到了。不少创业者和广告主需要投入大量预算尝试各种营销渠道。

他们往往会面临以下困难：

“缺资金”：中小企业在人、财、物等资源上相对有限，面对优质或体量较大的媒体会望而却步。

“缺精准”：传统广告模式使广告预算大量浪费，需要更为精准有效，高性价比的传播方式。

“缺效果”：广告投放的效果难以监控及量化，数据反馈延迟，决策不准，影响营销转化。

“缺渠道”：营销推广的准入门槛高，需要大量的广告预算，导致部分广告主望而却步。

如何才能将这些“痛点”转化为创新的着眼点和创业的着力点，构建更具竞争力的广告生态圈?

二、广告生态圈新玩法：技术驱动型的广告精准投放平台

互联网行业有一句名言，“痛点就是机会点”，好的商业模式能破解行业痛点或难点。对于海量的中小广告主来说，由于预算有限，对投放效果要求也高，加之没有庞大的专业营销团队来进行广告投放，以技术创新为驱动的广告投放平台便是一剂破解互联网精准营销痛点的良药。

在DCCI发布的一篇名为《中国数字营销趋势报告》的报告中，指出：广告主对广告平台的考量主要有三大要素，分别是：广告精准程度、受众覆盖规模以及广告平台拥有的媒体资源量。因此，在笔者看来，这一类的平台有三个关键词，效果营销、受众覆盖、媒体体量。

　三、大数据是主战场，跨界思维亦不可少

谈及技术驱动型的广告精准投放平台，就不得不提以百度、阿里、腾讯为代表的BAT公司，他们营销的主战场，无一不是基于大数据，更好的做精细化运营监控、更准确的做用户细分、更精确的进行个性化推荐、更合理的进行营销推广效果的评估。他们在IT技术和平台上优势，毋容置疑。但在面对自身行业、领域以外的业务逻辑，尽管拥有大量的用户群体和流量，却难以变现和转移到实际业务中。

譬如，阿里拥有丰富的用户网购行为数据，其广告平台主要根据用户的网购及浏览商品的数据进行精准投放，它的精准更多体现在商品营销方面。

再看百度，其广告平台主要是利用用户在网页上所搜索额关键词描绘出用户需求，它的精准在信息搜索上。

而腾讯，拥有强大的用户账号体系，其广告平台的精准效果主要来源与用户属性的分析上。

它们的精准，针对的是某个层面的大数据，而细分行业的精准营销体系还需要跨界思维，这要求广告平台必须基于行业分析(包括行业现状、未来发展、行业目标及潜在人群)、媒体自身优质度精准匹配广告需求。而升级至一站式智能营销平台的城外圈，则以大数据+智能营销为出发点，跨界创新组合诞生了媒体智投大数据系统，一端对接广告主，另一端为自媒体人，通过分析广告需求和自媒体用户的属性，将双方匹配，并针对不同的行业提出相应的解决方案，更细分、更垂直、更精准。

1、 发挥智能营销的潜能，保证广告平台的精准度

媒体智投系统是智能化、自动化的，可以帮助广告主规划广告投放策略。从而简化广告主从策划到媒体购买的流程，节约广告主的时间，同时，对受众及媒体进行信息收集并分析，从而优化广告投放效果。

系统对媒体传播价值提供客观准确的量化评估;同时辅以定制调研，从而对媒体价值实现多维度的、更充分的论证和评估。探寻社会化媒体广告、视频广告等各种不同广告形式的机会与价值，制定更高ROI的媒介投放方案。

另外，通过持续的、多渠道的、海量的数据收集及管理，系统将受众进行多层级微分，帮助广告主比较准找到人、管理人，进行多类人口属性细分、小类行为兴趣细分、产品行业、数千种行业产品意向细分等，构建多重受众标签。

大数据时代，实现智能化的广告投放不再是口号。通过系统，广告主只需提交特定的营销需求，就能实时生成个性化广告投放创意策略，这展示了城外圈极强的大数据技术实力。

2、不断创新优化，满足广告主对营销的多重需求

如果说升级创新的媒体智投系统，能有效解决广告主对广告精准程度的要求，在媒体体量及受众规模上，城外圈涵括社会化媒体(微信、微博、视频自媒体)、效果广告、移动广告、新闻营销等多元媒体渠道，其中，更聚合了央视网、新浪网、腾讯网、今日头条、阿里巴巴等国内权威知名媒体。而相较于传统媒体而言，自媒体面向更细分的受众，覆盖率更高。对于广告主而言，海量的资源、庞大的受众规模，无疑具备磁铁一般的吸引力。平台拥有的媒体资源，将有助于满足不同行业的广告投放需求。

在营销经验及业内口碑上，作为国内专业的一站式智能营销平台，城外圈成功为众多4A公关广告公司、世界500强企业(三星、联合利华、奔驰、平安、中国电信)等国内外知名企业提供数字领域的广告营销策划和投放服务。更基于多年的品牌沉淀、智能营销工具及一站式专业服务，在品牌策略分析及精准营销上屡屡取得创新突破，受到26万+客户的一致好评和信任。

针对广告主在选择广告投放平台时的营销需求，城外圈打造的“数据+技术+资源+口碑” 效应模型，无疑起到了强心针的效用。

四、精准智能营销时代已经到来

对于当下流行的云计算、营销自动化、智能营销等概念，谷歌董事长曾表示：人工智能能把人类从工作中解放出来;百度创始人、董事长兼CEO李彦宏更认为，在PC时代和移动互联网时代之后，即将兴起的将是人工智能时代……可以预见的是，不久的将来，互联网广告领域将被智能全面包揽!

在今天，渠道已去中心、多元化，客户已经高度分散了，广告主想要在智能营销时代出奇制胜，必须换一种打法，与技术驱动型的广告精准投放平台联手，才能让你的洞察更加的细致，更加贴近用户行为的本身。这也是城外圈升级更新智能营销新定位的原因——希望为广告主带来更优化、简易、高效的营销传播，花传统营销费的1/10，产生传统营销10倍的推广效果。

来源：国际品牌网