什么让花椒直播的线下活动成了“世界焦点”？

2016年，被各界称为直播元年，各大直播平台都在抢占风口，卖力营销自然必不可少。当各大平台都在思考做一场怎样的营销，才能吸引更多用户到平台上来的时候，刚刚过去的7月，一个值得分析的营销案例引起了业界的关注。

7月16-17日，花椒直播在世贸天阶举办的“上花椒，你就是世界的焦点”路演活动，不但吸引上百万人在线观看互动，搜狗微信热搜排行榜第一，还创造了现场过万人围观参与的奇迹。

现场气氛持续升温，线上传播热议不断，是每一个带有强品牌营销性质的线下活动所追求的效果。一个平台，尤其深处行业新兴阶段，精准把握用户人群与特性的基础上，将创意与强执行力有效结合，才能达到意想不到的传播效果。

　创意打动人心 直播未启已成焦点

出色的营销必定有一个能打动人心的主题。据说，此次活动的策划公司众行互动，在策划期间做了大量调研，根据花椒直播的品牌定位和受众特点，提出“上花椒，你就是世界的焦点”的口号，完美契合了人们的表现欲和想要成为焦点的天性，而这一口号也是花椒属性的重要体现：给每一个人提供成为焦点的舞台。

#上花椒，你就是世界的焦点#微博话题一经创建，便引起了微博用户的广泛参与。

总阅读量6513.9万

总讨论量10.5万

话题粉丝8020

而围绕这一主题策划的一系列创意预热，让这次活动在未开始之前就已成为万众瞩目的焦点。

先是策划了在纽约时代广场等世界焦点和英国《泰晤士报》头版等全球知名媒体上散播消息、做出活动预告，引起人们对这一活动的关注。

后有四张悬疑海报和一个“天阶惨案”H5随之而来“煽风点火”，勾动着人们的好奇心，在这个过程中的预热既透露了正式活动的一些亮点又颇具娱乐精神，吊人胃口却并不显得冗长。

前期预热创意中比较大的亮点莫过于“民国网红穿越百年来撩你”H5，复古气息扑面而来，H5上线后网友疯狂转发，以2小时77057阅读量创下了搜狗搜索热门收录第一的成绩。

品牌联动也是玩的很溜，以“上__，你就是__的__!”体打造微博热门话题，吸引荔枝FM、暴风集团、滴滴出行、华硕、拉卡拉、易车二手车、国美等20余家品牌官微联动，不仅借助这些官微的粉丝量将活动传播出去，也把很多潜在用户群引流到花椒平台。

多种形式的创意结合在一起，加上符合这些创意特点的传播渠道，让花椒直播此次线下传播活动，未启先热，成功的预热往往是活动成功的一半。经后期数据统计得出，这些大号发布的Road show相关文章阅读量均达到10W+。

　表演内容娱乐至上 人人都是参与者

预热传播为整个营销活动的成功打了前站，而真正引爆高潮还是非常考验活动本身的创意与执行力。而线下活动的真谛，就在于能够真正调动参与者的情绪，完美完成线下活动的同时，同步为线上传播提供更多能够引爆的素材。

“金刚芭比”热舞、魔术师艺术表演、朝阳大妈、“劲酷”小朋友们的模仿MJ舞蹈、“全北京向上看”的天幕视觉效果，以及赶超“小彩旗”的网红持续两天不间断舞蹈、VR直播间，都制造了一个个的传播爆点。

如果说提前策划好的创意，保证了活动的圆满成功，那么对现在气氛与意外素材的利用，则让这场活动的满意度又提高了至少百分之五十，大大超出了预期，相信这样的成功，连花椒直播此前都没有预料到。人人都是观看者，人人可以成为表演者，新颖的活动方式成功吸引了众多路人参与其中，打破了表演者与观看者的界限，众行互动工作人员把现场抓拍下来，打造了一系列后期传播中的亮点素材。

(路人全程参与)

(小男孩自发上台跳街舞)

(大妈自主跳街舞)

传播的表象是要抓住眼球，其实是对观众娱乐心理的准确把握。众行互动此次为花椒策划的这场road show成功实现了互联网营销方式，利用微博、微信、H5、网站组合传播方式和移动视频直播将线上和线下的传播效应比较大限度的发挥出来。

活动创下的数据也很可观，不仅将花椒直播的知名度以线上线下联动的形式传播出去，也成功吸引了大批潜在粉丝加入花椒。活动得到业内颇高的评价，也让市场看到了其强明星属性的准确定位，大大增强了花椒直播的知名度与品牌影响力。