CMRC命运共同体 推动互联网广告生态健康发展

8月10日，北京 – 中国媒体评估委员会(ChinaMedia Rating Council, CMRC)于今日宣布正式成立，并举办理事会成立大会。腾讯、爱奇艺、合一集团、搜狐，宝洁、新浪、华扬联众、电通安吉斯、阳狮媒体、乐视、小米、三星鹏泰、品友等成员单位与中国广告协会相关负责人共同出席了活动。

中国媒体评估委员会宣布正式成立，各成员单位与中国广告协会相关负责人出席活动

CMRC是我国第一个联合行业共识而创建的媒体评估和认证机构，由腾讯、爱奇艺、合一集团、搜狐四家媒体首先发起，联合互联网综合服务公司、互联网广告技术公司、广告代理商、广告主等机构共同构建。机构以信任、贯标与审计为核心使命，是旨在利用非国有资产、秉承自愿举办的原则、从事非营利性在线媒体评估、第三方监测机构资质及监测服务审核的非政府组织。未来，CMRC将着力推动第三方公司的服务标准化、规范化，确保广告相关标准有效执行，同时降低媒体由于监测差异带来经济损失，促进广告收入的增加，规范广告市场买卖双方行为，使市场更加公平公正。

腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义担任CMRC首届理事会主席

成立大会上，各成员单位讨论通过CMRC核心章程及各项工作推进计划，并宣布任命腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义担任CMRC首届理事会主席。“中国媒体与广告行业的快速发展，一个健康的行业环境对各方而言至关重要。我们作为行业中的领跑者，是行业的参与者，更是建设者。我们要做的绝不仅仅是独善其身，更要有先驱者的担当和责任感。”在就职致辞中，刘胜义表示，“行业互信是发展广告生态的基石，CMRC的成立正是构筑行业信任的关键起点。我们衷心期待，CMRC的各成员单位可以发展成为行业的命运共同体，成为广告行业自律的标杆、典范，也成为整个产业国际化的桥梁与平台。

媒介360认为，互联网广告生态中的各方，包括广告主、媒体、代理商以及第三方，是必须要紧密团结在一起的命运共同体，一荣俱荣，一损俱损。一个标准的建立，就是一个好的开始。具备行业公信力的监测审计机构的成立，让行业各大主体在共同规则下实现充分的沟通，有利于破解异常流量难题，有利于广告监测行业的规范化、透明化、科学化，有利于命运共同体的共生共荣。

具体而言，广告监测的透明化和规范化，能有效提升广告主的广告投放效率，让每一分预算都得到“真金白银”的效果，实打实完成符合自身产品营销规划的KPI。同时，守规矩的良心媒体的利益，得到了充分保障，避免让“劣币驱逐良币”现象进一步发生。数字广告整体大盘的不断提升，也给第三方公司带来业务增长和产品升级的机会。

大数据时代，真实数据的重要性，再怎么强调也不过分。数据是企业制定战略的起点，不管是品牌营销还是媒体经营，都需要以真实数据为基础。同时，数据可靠性与营销科学性，有着千丝万缕的关系。营销行业的进一步创新和进步，透明的数据和真实的流量是基石。

在广告、营销、监测技术的国际化方面，CMRC也将起到重要作用，实现中国广告产业与国际标准的无缝对接，让中国广告产业站在全球视野上，不断拓展行业未来的无限可能性。据悉，CMRC将借鉴美国的成功经验，引进由IAB(美国互动广告协会)发布行业标准，并由MRC(美国媒体分级委员会)负责对媒体及第三方监测机构进行认证的广告生态体系。

总而言之，广告主、媒体、代理商以及第三方，只有在共同认可的统一体系下、在互信互利的基础上，才能形成合力，把数字营销市场的盘子越做越大，行业生态不断繁荣。数字营销是广告营销中不可或缺的环节，是营销行业的未来，这也要求行业各大主体有责任，共同维系好这个命运共同体，打造出一个真实、高效、透明的营销世界。