360推广营销闭环催升行为链大数据价值

随着大量的企业正在加速数字化转型的进程，全新的职能、战略以及技术正在不断涌现，数字营销已经成为企业发展不可缺少的一部分，转型、变革、适应是企业不可避免的问题。营销策略日新月异，社交媒体纷繁复杂，如何通过数字营销提升客户体验感，站在新技术的潮流前端开拓新市场，成为企业数字化营销战略的重中之重。

8月25日-26日，主题为“拥抱品牌数字化转型”的2016数字化首席营销官峰会(Digital CMO Summit)在上海举行。本次峰会吸引了诸多来自汽车、医药、家电、旅游、金融、互联网等行业代表，以及沃尔玛、海尔、上汽、达芙妮、优步、携程等国内外知名品牌的营销大咖。360商业产品事业部总经理杨炯纬受邀参与本次峰会并做了主题为“数据驱动未来”的演讲，与现场嘉宾一同分享品牌传播经验与营销心得，助力数字化营销新风向。

360商业产品事业部总经理杨炯纬发表演讲

　数据“链”价值

移动互联网时代，数字营销首先考量的是大数据体量及处理能力。众所周知，360是国内比较大的互联网安全公司。360拥有多端、跨屏的用户产品矩阵，因此获得了互联网业界无以比拟的数据体量。权威数据显示，360的PC用户超过5.17亿、移动用户7.99亿，整体市场渗透率超过96.6%;作为DAU用户比例比较高的浏览器，360安全浏览器MAU已经超过3.88亿;360导航日均点击量超过6.77亿，是多年网址导航市场份额第一名;360手机助手日均分发1.8亿次。

如此海量的数据，来自360丰富的终端及跨屏应用入口，因此对应的正是互联网行为场景数据。在此基础上，360通过深度数据挖掘和互通跨屏数据，从而打造出独有的行为链大数据。由于充分了解用户在不同场景下的行为习惯与行为路径，立体化、多维度的分析和洞察用户的需求、习惯、偏好、决策，360行为链大数据赋予大数据更高的营销价值。

杨炯纬先生表示：“360行为链大数据的另一大优势是数据处理能力。360行为链大数据拥有日均处理数据量100T的超级能力，相当于每天处理12000小时1080P视频的数据量。360行为链大数据之所以具有极快的处理速度，是因为实时和离线数据的有机结合处理的方式。离线数据贮存海量原始日志，对数据进行批量处理;实时数据则可以实现对数据的同步记录和分析，实现实时决策和反馈。而这些数据处理能力有助于营销活动中的用户锁定、活动导流、品牌曝光、内容营销等。”

　闭环“炼”营销

当前各种智能终端层出不穷，媒体展示方式也越来越多样化，营销环节中任意一个环节都不足以实现营销效果比较大化。360推广从洞察、投放、跟踪、优化这贯穿营销全线的四个方面着手，打造了基于行为链大数据的营销闭环，帮助广告主实现效果比较大化。

首先就是基于行为链大数据进行市场分布、受众属性、触网行为、媒体策略等多维度数据洞察，以指导广告投放决策。所谓跟踪，是打通营销全链路的数据监测，即从用户来源渠道监测、广告获得流量统计直至成交数据的全程跟踪。除此之外，360推广能够实现系统自动提炼“优选用户”。360大数据平台全方位收集了每一名消费者的全网浏览行为以及消费行为，自动为每个广告主构建符合其特征的消费行为模型，帮助广告主自动优中选优，挑出志在必投的消费人群定向投放，牢牢抓住这群金字塔尖的用户。

在投放阶段，与诸多互联网营销服务提供商不同，360推广为广告主提供贯穿用户生命周期的LTV营销矩阵。在互联网用户购买行为的完整生命周期，也就是品牌影响、萌生兴趣、需求产生、影响决策、订单收口、形成复购等几个阶段，通过360多端跨屏应用面向用户触点实现营销目标。除此之外，360推广按行业、分企业个性化定制营销方案、组合营销资源，帮助企业程序化管理广告投放，为各行业企业客户提供完善的策略及投放服务，帮助广告主实现品牌目标。

本届数字化首席营销官峰会共为期两天，各行业的品牌代表、营销专家针对新营销时代企业所面临的问题与解决方向进行了热烈探讨。数字营销行业发展到今天，已经远远不是当初的模样。经历了过去今年数据入口和受众的争夺，数字营销将进入一个更全面的时代。360推广纵向精细打造营销节点，横向全面完善营销闭环，充分利用行为链大数据的价值优势，全方位立体化帮助广告主提升品牌价值，助力中国企业互联网营销进程快速发展。