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品牌跟踪 电商转战线下:三只松鼠开实体店
清欢
2016-09-07 11:08:38 4481 阅读
导读:“坚果老大”三只松鼠自2012年月在天猫上线以来,便频创佳绩。而今又爆出三只松鼠有了新的目标——到线下去,首家实体店将在本月底正式开业。

“坚果老大”三只松鼠自2012年在天猫上线以来,便频创佳绩。而今又爆出三只松鼠有了新的目标——到线下去,首家实体店将在本月底正式开业。

  三只松鼠创线上销售奇迹

三只松鼠在天猫上线不到100天,便成为中国网络坚果销售第一;2012年的双十一,创造日销售766万的奇迹,名列中国电商食品类第一;2014年,三只松鼠在双十一当天销量突破了一个亿;2015年的双十一,三只松鼠天猫单店实现2.51亿元的销售额。短短不到5年的时间,三只松鼠成为“坚果老大”。

而今,三只松鼠不再仅满足于线上销售,9月5日消息,三只松鼠开始线下征程,其首家线下实体店将于9月30日在芜湖开业。


  首家实体店很“松鼠”:不只卖零食

据三只松鼠介绍,实体店将于9月30日10:00正式开业,地点位于芜湖市弋江区金鹰新城市广场内,营业面积300多平方米。值得注意的是,店内不仅卖零食,用户还可到店品尝“水+轻食”,此外,店内还将售卖松鼠玩偶、抱枕等特供限量产品。


日前,三只松鼠已经为实体店的开业打起了预热,在起微信公众号上发起了相关活动,如参加问答活动,回答正确的将在微信生成“投食许可证”,开业当天到店出示许可证即可领取限量周边T恤,还能免费吃辣条。现在已有三千多人参与了活动。

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 松鼠老爹章燎原:5年内开500家体验店

据悉,三只松鼠的实体店不只是在老家芜湖,其他城市如苏州、南通等也都将落地实体店。

关于由线上发展到线下的战略,三只松鼠创始人章燎原透露,互联网品牌跑到线下核心原因有两个。“第一是相对过去传统线下模式,线上转到线下要能在产品架构上体现出竞争力,成本更低,价格更有优势。”关于第二个原因,章燎原表示,通过“一城一店”、社区推广、送货到家的模式,“线上+线下”的服务和体验比纯线上更好。


此外,章燎原表示,从2016年起,三只松鼠计划5年内在全国三四线城市开500家O2O体验店,服务包括动漫互动、休闲娱乐、高科技体验、线下销售等。

实际上,如三只松鼠这般由线上转线下的品牌并非个例。近年来,受互联网浪潮冲击,传统行业纷纷转向线上,导致线上市场竞争日益加剧。三只松鼠由线上转到线下,不失为另一条突破之举。

一则可以通过线下市场的布局,将线下的流量导到线上;二是实体店能够为消费者提供线下体验场所,提升品牌形象。


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