七夕和中秋历来是各大商家拼营销的时刻，在这两个宣扬爱情和亲情的节日，BAT这些互联网公司在大秀科技，传统企业也不甘寂寞。这不，这家食品公司将营销玩出了新花样——华美月饼高调地将月亮“搬到”了地球上，在深圳、武汉、佛山三个城市搭建了“超级月亮”。再配合H5、斗鱼直播、弹幕技术……将一众黑科技玩得不亦乐乎。

短短半月，#华美超级月亮#在微博的话题曝光量即达到3800万，网友讨论4万余条。同时，新浪、网易、搜狐、凤凰、南方都市报等多家门户网站及报刊争先报道今年比较大的超级月亮，一时间刷爆了全国媒体的圈，让行业大呼吃惊。那么，我们一起梳理下华美食品这场黑科技营销的各个阶段!

(参与活动的人群)

　第一阶段：七夕前空降深圳率先点燃关注度

8月8日，华美食品的“超级月亮”在深圳南山海雅缤纷广场率先亮相。月球自带爱心投影，又恰逢七夕，这个月亮一亮相便在深圳引起了刷屏模式!

(超级月亮落地后，网友自发组队围观)

而且比较为特别的是，这个惟妙惟肖的月亮还能和用户玩起来，通过H5和弹幕互动技术，在月球的表面可以将用户的祝福投射出来。于是乎，华美的超级月亮开启了虐狗模式，秀祝福、写心愿，甚至弹幕告白，成功的引起了社交媒体的第一轮曝光和关注。

(登月H5界面)

此外，每天晚上的20:00-21:00，这个超级月亮还变身“主播”，在斗鱼全程直播活动现场，让网友们远程看到自己的祝福登上月球。甚至在H5的互动页面也可以在线观看，多科技的手段迅速引发了全民的关注。

　第二阶段：号召投票吸引线上网友追捧

成功的吸引了第一轮的关注之后，华美开始启动线上的投票活动，号召网友为自己的城市拉票，票数比较高的城市将出现超级月亮的装置。活动一上线，就引起了各地网友的热议和关注，华美官方微博发起的票选活动仅一天就突破了2000人参与。经过三天的票选，武汉和佛山成功的揽入了超级月亮，羡煞了其他城市的网友。

可以说，在线下让消费者体验之后，在社交媒体线上的征集和投票点中了网友的“痛处”，各地网友都在为自己的城市助力纳威，吸引华美的超级月亮落户，无形将品牌形象和事件融为了一体。

　第三阶段：“包月”送中秋祝福炸开社交媒体

而在中秋节前夕，华美又玩了一出“大的”营销——“包月”送中秋祝福。网友除了现场投影、通过H5互动送祝福，更有了重磅福利——独霸整个超级月亮，独享自己送给亲人、爱人的祝福。同时，在中秋节当天，华美进行了祝福盖楼活动，号召大家送上自己的中秋祝福，幸运者可以将自己的祝福霸屏月球。活动伊始便迅速在社交网络上炸开，吸引了数千人积极参与，将获得推向热潮。

(“霸屏”超级月亮)

　　第四阶段：KOL扩散传播引发连锁反应

到了9月初，大家开始准备中秋礼物的时候，社交媒体大V“我的前任是极品”对月饼的调侃，将送祝福的现场事件进行了改编，再一次刷了社交媒体的屏，引起了新一轮曝光和社交讨论，又将华美月饼和超级月亮结合了。

(我的前任是个极品引爆)

(多位知名段子手转发扩散)

与此同时，华美月饼还和Basto百思图、玖玖爱六粮面两家企业在线上跨界营销，将信息传递给目标消费群体，让更多的人记住华美月饼。

一轮接一轮的营销将华美月饼始终占据了消费者视线。可以说，华美食品此次七夕到中秋的一系列营销活动，将以往单纯的线下展示创新的结合了当下直播、H5互动、弹幕等多种先进技术，打破了传播的营销模式，线下+线上融合及场景营销也让华美月饼的品牌认识度迅速扩大，不失为一个可有借鉴的营销案例。

来源：品牌世家