芬腾家居服成立于1997年，至今已经走过19年的历史。历经近20年的精心打造，在国内市场，“芬腾”产品已遍布全国各省市专柜及专卖店;从2008年起，芬腾正式进军海外市场，在迪拜和美国纽约均开设了专卖店。

作为业内推崇的知名家居服品牌，芬腾无疑得到了广大消费者的肯定。但是这些业绩都是在实体店铺的，在电商时代的今天，做了19年睡衣的芬腾，如何在电商时代抢占一席之位?

　全力铺设电商全渠道

实际上，芬腾是比较早接触电商的品牌之一。2009年，芬腾入驻淘宝，正式开启电商渠道运营。多年来，芬腾在天猫、京东、唯品会、聚美、俪人购等电商渠道投入了大量的精力，而这些投入也换来了很好的成绩。10月国庆节期间，芬腾唯品会品牌日一天的销售额就达千万级。多渠道发展，证明了芬腾的远见。

　整合品牌内容营销

未来是内容营销的时代，商品即内容，每一件商品都有它的内容，有专属的涵义。芬腾越来越重视与消费者的直接对话，近年来逐步完善了社交媒体的建设，把想要表达在商品上的涵义直接在社交媒体上与消费者沟通。

单一渠道并不能满足芬腾对消费者的获取，芬腾把其品牌精神、生活态度与生活品味通过全渠道整合，实现与消费者的真正零距离接触。

在2016年的双11，芬腾结合成立19周年的背景，在唯品会和消费者玩起“一个大人的游戏”。芬腾19年了，这在人类来说，就是一个大人了，成为大人意味着会经历求学、求职、失业、失恋等，伴随这些经历而来的，是希望、绝望、轻松、失落等等情绪。芬腾在微视频里表达了“在你身穿盔甲奋斗人生事业爱情的时候，我们为你柔软的内心穿上了一层温柔的保护罩，它给心灵以抚慰、以力量、以希望，以及爱”，生活当然会经历各种苦难、挫折，同时也别忘了来自生活微小处的小确幸，给消费者以温情的感动。

双11即将到来，在各家品牌如火如荼的抢占高地的时候，芬腾已经以情感的力量再次唤醒了人们心灵深处的渴求，可以预见芬腾的双11必定大卖。