丰富消费场景 宜家“家电之路”有待探索

对于国内的年轻消费群体来说，宜家这个名字并不陌生。作为瑞典家居零售巨头的宜家，其主营业务是家居，不过去过宜家卖场的人都会发现一个有趣的现象：通常排队比较长的并不是家居厅，而是餐厅。数据显示，去年宜家以肉丸子和冰淇淋为代表的食品部销售额达到了18亿。就是这家好吃好逛、还能蹭空调蹭睡的卖场如今开始卖家电了，曾经卖场样板间的家电产品现已明码标价出售，同时官网也增加了家电频道和产品。

事实上，这并不是宜家首次布局家电领域。在此之前，宜家就曾与惠而浦、伊莱克斯、TCL等企业共同合作研发家电产品。而这次宜家再次涉足家电，销售的家电产品以厨电为主，从官网上可以看到目前在售的包括冰箱、吸油烟机、燃气灶等多个品种。

针对宜家再次布局家电领域，业内人士也有不同的看法。北京家居行业协会常务副会长刘晨认为，宜家现有的渠道中缺少家装板块的服务，但如今许多大家电的安装布置都要与装修同时进行，因此宜家只能涉足小家电，并不具备售卖大家电的基础。也有业内人士分析，场景消费是宜家卖场的一大优势，未来消费者线下消费将更注重生活方式的体验和认同，因此家电产品与场景同时展示并不会增加额外成本，也不会给消费者带来不适。

其实，宜家卖家电是否还能像卖肉丸子一样畅销现阶段我们还找不到答案。但这次宜家以厨电做切入，再次跨入家电领域也不失为一次契机。

根据中怡康数据显示，2016年前七个月，中国家电市场零售规模为9053亿元，比去年同期增长0.8%。厨电市场规模则达480亿元，同比增长14.8%，增幅远高于整体家电市场。中国厨电市场的稳步增长得益于市场需求的强劲，其动力除了新产品的迭代，年轻群体成为消费主力军占据主要因素。而宜家的消费群体定位即是年轻人，这正好与厨电市场的需求动力相吻合。

另外，近几年随着智能家居概念在国内的普及和消费结构的转型升级，众多企业在家居和家电领域互相渗透，同时线下消费出现结构性回暖。像是以苏宁、国美为代表的家电零售企业纷纷布局场景化营销，就连传统百货业也开始下狠心腾空间增设场景。可见未来场景化消费将是大趋势，而宜家一直以来也在走场景消费的路。所以宜家虽然在从家居延伸向家电的趋势大潮中反应稍显迟缓，但其家电销售并非毫无出路可寻。