今年端午节，号称“舌尖上的宇宙”节目《吃光全宇宙》，推出一款极致美食——“金典奶香粽”，并在第一时间流行起来。

“金典奶香粽”的营销，充分整合了明星IP和热点网络节目资源，并结合线上活动，拉动线下销售，调动了中国人对粽子的情节，将“给家人更健康的守护”从电视屏幕上的一句话，送到消费者的餐桌上，营养到家，暖到心里!

可见，金典有机奶是把品牌做到了消费者心中去，“金典奶香粽”就是切实践行品牌精神的经典案例，对未来行业品牌营销走向新的境界起到了推动作用。

　　“金典奶香粽”一战成名 全靠天赐营养

众所周知，3.6g/100ml优质乳蛋白和120mg/100ml原生高钙的金典有机奶，能充分满足各年龄层人群对营养摄取日益提升的需求。所以说，“金典奶香粽”适合全家人一起来制作，更适合全家人一起来享用，可以说这是一份好吃又营养的极致美食。

通过金典有机奶的高品质全面升级了粽子的营养，同时在制作粽子过程中，一家人的情感自然地串联起来，引起了消费者的情感共鸣，体现了金典有机奶想要给家人更健康的守护。这正是“金典奶香粽”打动消费者比较重要的原因，也是这款粽子能流行起来的关键要素。

为了让更多的家庭参与到“粽”动员当中，金典有机奶整合线上与线下的资源，通过线上活动“金典奶香粽挑战赛”丰富参与方式，以及线下商超购买金典有机奶就可以得到制作粽子的食材和制作工序，方便消费者更简单的完成这一次对家人的高品质关爱，实在是特别贴心。

　　金典奶香粽营销“走心” 关爱家人健康“有情”

在新媒体时代，比较高境界的营销，就是把品牌做到消费者心中去，还让消费者能获得当下的利益。

“金典奶香粽”的成功，就是因为，金典有机奶在营销策划中做到了“与消费者的情感与利益深度链接”。纵观整个案例的推广过程，伊利金典巧妙的将通过端午节制作粽子把家人聚拢在一起，把“给家人更健康的守护”落到了实处。所以说，这不是一个简单的营销创意，而是一次对“家”的情怀的深度调动。金典有机奶是在用心的为消费者着想，这也是为什么这个品牌能深入人心的原因。

从消费者的切身利益出发，结合当下节日特点，推出了这款“产品”，主要目的非常贴合“给家人更健康的守护”。在这个需要用心与消费者交流的年代，只有这样的思路和方式，才能够真正的深入人心。

好的营销思路，必须有高品质的产品作为基石，否则消费者也就只是看个热闹。金典有机奶一直以来都受到消费者的好评，积累了非常深厚的消费者口碑。此次，金典有机奶又是产品升级，营养全面升级，本身就是会吸引大量消费者的关注与购买。再加上消费者对粽子的情怀，以及对家人健康关爱的情感诉求，这才成就了“金典奶香粽”。

高品质的产品，加上用心的营销思路，再加上丰富的新媒体营销手段，让消费者多角度参与并能真正受益。金典有机奶为我们呈现了真正好的品牌营销活动必备的三大要素，也是一次非常经典的节日品牌营销的范例，非常值得学习与借鉴。

这个案例已经超越了传统的整合营销，不仅将立体化品牌RTB深度植入，通过情感共鸣更好的促进导流销售，更重要的是创造了一种情景，把人心整合进去了，直达消费者内心比较柔软的地方，堪称经典中的经典。

说到这里，如果你是少数还没有参与到这活动当中的人的话，抓紧时间跟家人一起制作“金典奶香粽”，上京东商城伊利官方旗舰店购买金典有机奶，更多端午惊喜等你来拿，赶快行动吧，给家人更健康的守护!!