聚思传媒以好内容赋能品牌营销，《漂亮的房子》再次斩获双科奖项

12月13日，由《成功营销》杂志主办的“2017中国创新营销峰会”在北京JW万豪成功举办。期间，北京聚思传媒凭借目前正在浙江卫视热播的综艺真人秀《漂亮的房子》再次斩获《成功营销》“2017年度最佳创新营销公司奖”、“2017年度最佳创新营销案例奖 影视综艺-银奖”双科奖项。

据悉，截止目前节目播出第九期，继上周之后再次登顶同时段收视率冠军宝座。#漂亮的房子#微博主话题阅读量超22亿，全网播放视频总量超3亿，累计话题榜单前十17次，甚至4个拍摄地随着节目播出成了旅游热点，节目长尾效应凸显，能量开始释放。

作为每年度行业最具影响力的营销盛事，会议现场汇聚了来自广告主、代理商、媒体、营销平台和各知名品牌的百余位高管精英，共话时下热门话题营销及未来趋势。

“把情怀注入产品、把社会情绪带动联动影响力、把情感植入审美品味，把营销带入品牌存在感转化。”会上，聚思传媒创始人兼CEO、《漂亮的房子》总制片人李庆女士围绕“内容跨界·智赢未来”的主题阐述道，“好的内容是让大家感受到什么，启发到什么，并不是传播和影响力有多大，是实实在在为社会和大众留下了什么。好内容的本质应该是能够引发受众情感共鸣，带动社会情绪共振，甚至匠心情怀可落地的。理性思考创造价值，感性洞察创造价值观，价值观引导传播力。延伸到营销层面，内容就像土壤，是品牌营销很好的入口，它具备很好的品牌联动性，以及整体的营销到销售转化的效果。”

基于这样的内容制作态度，在明星体验类综艺连续霸屏的第四季度，《漂亮的房子》通过三期一站地4个不同房屋主题的叙事结构，成功避开了“民宿经营热”，将“房子”玩出了新花样。它省略了房屋建造重复枯燥的过程，重点呈现了节目嘉宾对当地环境的体验，对当地文化传统的传承，结合现代风格对房屋改造的构思，以及对最终成型房屋的感受、观察与思考。

娱乐之外，节目意在努力呈现出让大众动心的建筑美学，为内心抒写、为情怀落地，让大众从灵魂深处对大自然和建筑的美感经受一次心灵的洗礼，重新审视解读人与自然、自然与建筑、人与建筑的关系，让人们更热爱乡村大自然的美、生活的美和艺术的美。

“我们相信，房子，不是冰冷的存在，而是生活的延续。建筑，是为了通向美好生活。也正是基于如此兼具社会话题与深度价值观的内容，我们节目整合了夏普、JEEP、东鹏瓷砖、途家、博世、阿里鱼等品牌基因高度契合的全生活类品牌，把社会情绪、受众情感植入内容，把营销带入品牌存在感转化，最大价值释放内容的艺术价值与品牌的营销价值，品效合一，最终让情怀真实落地。”李庆由衷表示。

面对当下消费升级、内容升级、营销升级、审美升级这一现象，论坛分享环，聚思传媒创始人兼CEO、《漂亮的房子》总制片人李庆，《漂亮的房子》总导演王险峰，同济大学建筑学博士、上海华都总经理助理、国家一级注册建筑师张海翱，汉能太阳能建筑设计院董事长芦涛、浩腾媒体内容营销执行总监黄小可，针对“审美升级时代下的内容创新与跨界”这一话题展开了深度探讨。

一个成功的综艺IP要有持续的内容生产能力，面对当下娱乐内容⼤量复制与重叠，观众审美疲劳的现状，《漂亮的房子》总制片人李庆阐述道：“在审美至上的未来，内容的创新与跨界是趋势。建筑作为载体，能给我们带来全新的生活方式，《漂亮的房子》里面，赋有我们对自然的向往、对生活的追求、对建筑的审美，这一IP基础决定了其在内容创新与跨界上的宽度与厚度。第二季节目我们会再升级，从乡村复兴走到另外一个维度，叫城市新改。我们会更多地去诠释专业的语言，并将智能、科技、艺术、绿色、零碳等未来理念贯穿其中。”