2017年度哪些创意中插广告为人津津乐道

随着2017压轴年度大戏《猎场》落幕，今年电视剧广告挥金如土的品牌口碑争夺战也已暂且休兵。回顾2017，各类独树一帜的IP题材，一众千万身价王牌演员的阵容加持，收视率一路高奏凯歌的电视剧不在少数(当然，扑街之作，倒也屡见不鲜)。凭借粉丝们对电视剧、明星的狂热追逐，作为其跨界营销合作方“金主爸爸”们人气也迅速高涨。在各类广告形式中，创意中插广告，毫无悬念地成为金主们竞购的宠儿。各类品牌在创意中插广告中，都有哪些亮眼的作品呢?

l 类别：快销品

l 品牌：味全

l 剧名：《醉玲珑》

味全针对其两款产品“放肆点”优酪乳和“简单点”优酪乳进行营销宣传，分别从产品名称和产品功效为入手点进行挖掘，以趣味性和脑洞著称。

“放肆点”优酪乳片中各种夸张搞怪的动作，非常吸引观众眼球。

而“简单点”优酪乳最后的剧情反转，甜蜜温馨，秀恩爱的画面给用户撒出一大把狗粮，堪称情侣必备优酪乳。

值得一提的是，在“玲珑篇”中放出的大招，通过直接施法，让场景从古代变成现代，视觉非常震撼。这一“被封印”的“穿越”大招虽然已经不能在电视剧中直接使用，却仍然可以在创意中插里展现出非常好的效果。

据悉，味全“放肆点玲珑杯”获得《醉玲珑》形象授权，杯盖上有经典台词，以及盖膜上融合年轻人生活洞察的17种不同玲珑术，如：“被小朋友喊哥哥”术、“理发师剪出想象中发型”术。这些与剧集紧密结合的的元素，都增强了产品与电视剧、明星粉丝之间的黏性。在此基础上联合剧中演员开展直播秀，并在9月份开展了大型线下粉丝互动活动，最终达到销售同比增长约20%的营销效果。

l 类别：生活服务

l 品牌：小猪短租

l 剧名：《楚乔传》

小猪短租在该剧第11集的植入，是其所有单支创意中插广告中，播放量最高的，接近千万。

楚乔给小七小八伪造了释奴文书，让小七小八在城门口等她一起逃脱……跑路也要有个“家”，于是，小八去找住处，被一群大爷大妈堵住，剧情很像游客出入火车站的场景：姑娘，要住酒店吗?有水有电有Wi-Fi……没想到小八的要求如此之高：“价格要平民，体验要皇家，可洗衣，可做饭，要有阳台有花花，可带娃，可遛狗，要有浴缸要像家。”众人懵逼了，我们从业这么久，从来没看过这样的酒店啊?

小猪短租共制作了4个创意中插视频，多版本、不同角度讲述同一个诉求点。借助《楚乔传》热播，实现近亿曝光量，为小猪短租带来了可观的新用户;同时，配合《楚乔传》传播的微博话题#青山院日常##九幽台#等10个话题页，收获5亿多曝光量。

l 类别：电商

l 品牌：京东

l 剧名：《我的前半生》

京东智能冰箱篇，讲述的是男人还不如智能冰箱功能齐全。

京东叮咚音箱篇，则展现了智能音箱在生活里的多场景应用。

而在京东全球购篇，一直被老婆埋汰的、看似超级懒的男人，通过京东全球购，实现了剧情大反转。

《我的前半生》这部剧包含男人、女人、婚姻、出轨、职场等各种社会话题，本身就非常容易引发关注和讨论。加上马伊琍的话题性，京东的这轮创意中插借势营销相当出彩。

l 类别：金融

l 品牌：融360

l 剧名：《猎场》

融360在《猎场》的创意中插广告投放中，有如下3个特点：

(1)抢占最后3集。

根据“艺恩”十一月热播剧数据显示，《猎场》拿下了当月播放量、网络热度的双料冠军。

自该片播出开始，收视率就在不断攀升，越靠近大结局，收视率越高;

同时，这也符合观众都渴望知道大结局的心理，选择在最后三集播出广告，最大程度地获得了高达3亿的品牌曝光，极大地提升了投放性价比。

(2)以吉祥物为载体，贴靠剧情，品牌植入。

大多数广告只通过人来描述产品，而融360使用的却是满屏幕的吉祥物，给观众的第一印象就是视觉冲击力极强。

如果说品牌商标是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧紧握着别人，与用户产生情感，发生关系。融360的吉祥物叫融八牛，牛在金融界又是牛市、力量和勇气、财富的象征。手中的放大镜代表了“金融智选”的品牌特性。

当惠成功的女朋友问他借钱时，他在非常冷静地思考之后，告诉女朋友：“贷款、信用卡，用融360啊!”这时，一只人工智能机器人从手机中跳出来，为他们推荐各种贷款、信用卡等金融产品，画面炫酷又富有科技感，将“金融智选”植入用户的心智之中。

(3)全球化整合营销。

在微博中搜索发现，融360《猎场》创意中插广告是其#转运神牛，席卷全球#整合营销传播中“商业大剧”的娱乐版块。该公司1个月前刚刚在纽交所上市，在此次#转运神牛，席卷全球#品牌投放的传播中，转运神牛占领国内外金融地标，360°覆盖人群生活场景，提升融360品牌知名度：

牛扬海外，覆盖美国48个机场视频以及海外其他地区，共计20个国家，触达投资理财、商旅出行、都市生活、留学旅游等人群;

牛震中华，重点渗透中国一线城市，包括金融地标、工作场景、商业大剧，涵盖金融消费、个人出行、文化娱乐等多种形式;

从线下到线上，从中国到全球，#转运神牛，席卷全球#标志着融360泛娱乐营销版图多维度的、全方位拓展。

总结起来，创意中插广告之所以如此受到大家欢迎，主要有以下几点：

1、剧中人物，参与演出。中插广告延续了剧中的人物、道具、服装和剧情，以搞笑段子为载体，让观众轻松一乐，同时对广告内容产生了联想记忆。

2、类似代言，以小博大。费用远低于代言成本，却实现类代言的效果，将明星自带的粉丝群体，转化为对自身品牌好感度更高的关注者乃至真实用户。

3、社交媒体，二次营销。“热剧IP+明星IP+品牌属性”，结合自身品牌属性，在社交媒体上进行话题性传播，与用户及广泛网民群体进行互动，在话题讨论中了解品牌，进而实现产品转化。

4、会员可见，高效曝光。创意中插与普通贴片广告不同，是直接剪辑进了视频原素材，就连视频网站会员都无法跳过，从品牌主角度来说，这个有效的曝光量远远高于贴片。

基于以上4个原因，创意中插在2017年成为最热门的广告形式，且市场规模已经达到20亿。

而在2018年中国电视剧市场艺恩评分Top 5的剧目中，不知道各家“金主爸爸”们又会在哪些剧里玩出新的套路呢?让我们拭目以待!