相宜本草为何要“自我颠覆”？

熟悉相宜本草的小伙伴都知道，日前相宜本草在上海召开了一场名为“相宜本草——引领中草药护肤新风尚”品牌战略发布会，会上相宜本草创始人兼董事长，相宜公益基金会创始人封帅;相宜本草执行副董事长严明出席发布会，并与上海中医药大学党委书记施建蓉、中央电视台《大国品牌》出品人吴纲等行业专家，全国时尚美容行业资深媒体及达人共同见证相宜本草18年专注中草药护肤的成果，并共同展望其作为“中草药护肤专家”将开创的中草药护肤新时代。这也意味着相宜本草将迈入一个全新的中草药护肤时代，这也将是相宜本草的一次重大自我变革，对于这次相宜本草的“自我颠覆”美容行业的业内人士又是如何看待的呢?

某知名博主认为，相宜本草的此次自我颠覆其实是其品牌重塑的过程。相信很多人和博主一样，认识相宜本草是从高中和大学那段时间，甚至有那么一段时间无限量的回购相宜本草去死皮膏，相依也仿佛打开了我们整个关于青春的护肤大门。且一直以来大家对相宜本草的品牌认知却是很不到位的，此外，相对于一些国内外知名品牌的品牌构建和品牌认知方面，相宜本草的道路任重而道远。相信近日，很多人的朋友圈都被“星爸爸首家甄选烘培工坊“刷屏，为“全感官咖啡体验”疯狂打电话。这是“星”家特有的企业体验文化的魅力——咖啡已然成为载体，员工体验快乐，而顾客，则迫不及待地期望“拔草“体验快乐。当咖啡只是载体，汉堡薯条只是纽带，空气净化器只是平台，是因为品牌已经拥有了优质的企业文化——例如，麦当劳销售欢乐，Blueair销售健康生活，米其林销售“人和货物移动性的进步”，戴森销售“解决其他人容易忽略的问题”，这些都是品牌独特的文化内涵。这位博主表示，“中草药护肤专家”相宜本草的此次品牌战略发布会也恰恰是其为传递其企业文化的一个重要窗口。“相宜”二字，取自苏轼名句“淡妆浓抹总相宜”，体现了中国传统文化追求万事万物和谐统一的精神境界。相宜本草18年来传承中草药美容文化，坚持 “相宜相生”的品牌理念，也是对万事万物和谐统一最好的诠释与践行。

在相宜本草创始人兼董事长封帅看来，中医药文化是中国文化最自信珍贵的传承，相宜本草创始人封帅女士坚信，品牌是消费者所信赖的一个人格化标志。相宜本草，正以其深厚的企业文化，践行着一个大国品牌的担当，实现传承中草药文化的初衷和可持续发展的使命、成为富有社会责任感的百年长青企业。她表示，将中国几千年的中医美容、健康的事业，和世界更多的人进行分享、传播、传承，是我们的使命，文化自信需要有文化担当的载体。相宜本草希望为中国中医药文化的传承和发展作出我们的贡献，这也是作为大国品牌应有的担当众所周知，出生于医药世家的封董，18年来带领相宜本草潜心研究中医药护肤理论，发掘中草药护肤的神奇功效，2003年起与上海中医药大学进行深度合作，成立全球首家中草药护肤研究院，目前已获得15项中草药发明专利。为了能研发出真正有效的护肤品，相宜本草还严选出了7大可溯道地药材，建立了红景天和山茶花2大种植基地，将中草药智慧发挥到极致。通过切切实实的护肤产品，让消费者更直观地感受中国文化的魅力。18年来专注中草药护肤研究，将传承千年智慧的中华中草药与独家研发的现代科技相融合，汲取中草药精华，为年轻消费者带来温和有实效的中草药护肤产品，包括美白、保湿、控油、防晒、男士等多个品类。她表示，相宜本草的此次变革，是希望未来在用户心目中建立起 “相宜本草=中草药护肤专家”，变中国制造向中国创造改变，打造中草药护肤2.0时代， 通过品牌定位和品牌创新的方式，更明确地令消费者了解到“本草”就是“中草药”，比“草本”，比“植物”更有疗效依据，能够为消费者的肌肤提供更有针对性的调理和改善，这些都是未来相宜本草未来需要努力的方向。路漫漫其修远兮，相宜本草传承中草药智慧，创造健康之美，相宜人还在路上。

优秀的企业除了有优秀的企业文化，正确的战略方针政策之外，还应当有一群幸福的员工在传承着“中药养肤”理念。而相宜本草始终把“员工因相宜而幸福，世界因相宜而美丽”作为企业的使命，外化于形、内化于心。除了建立完善的员工薪酬保障制度，还通过一系列的企业制度内化为每位员工的文化追求和行为导向。即将到来的温馨圣诞季，相宜本草也过成了自己的相宜特色，每年圣诞节都会举行慈善爱心义卖，让所有员工都能参与到慈善活动中来，鼓励员工以己之力关爱他人，筹来的善款由相宜本草爱心基金统一管理。据悉，相宜本草2014成立了专门针对内部员工帮困的爱心基金，这个爱心基金辐射范围很广，包括员工本人、配偶、子女、父母，如遇天灾人祸都可以申请爱心基金的援助，四年不到的时间已向内部员工帮困近两百万元。据悉，2018年新年将至，相宜本草一年一度向员父母发放“孝顺金”项目也将启动，相宜公司会给员工的父母发放孝顺金，倡导员工感恩、回馈父母与社会。

对于新战略如何部署，封董也提出了明确要求。她表示，2018年伊始，相宜本草将借助8代产品升级，建立全新品牌视觉形象，具备年轻感，时代感。升级包装形象的同时，品牌将坚持以创新思维开发新品，建立相宜的中草药护肤专家团队，为技术开发出谋划策，为产品背书。此外，在营销层面相宜本草还作为美妆类受邀的国货品牌受邀参与录制中央电视台大型专题节目《大国品牌》，向全世界输出中国品牌的价值观和中国中草药文化。