百果园联合二更的暖心视频，成春节营销热议话题

传统实力企业如何通过社会化媒体扩大自己的曝光量与声量？

关键是寻找到双方的共通点与联系，通过精准分析目标群体偏好，打开跨界合作新姿势。2018年春节营销中，水果领先行业百果园率先成为当中的领头羊，与知名原创视频——二更联合发布#把好吃带回家#暖心视频，一举一动都得到网友的关注与肯定，成为春节营销中的热门话题。

1月31日，百果园与二更同步官方发布预热博文，暖心手绘海报获得用户一致好评。并在2月1日，百果园官博首发预告片，评论互动区众说纷纭，更期待2月2日首发视频。

2月2日百果园与二更同步首发#把好吃带回家#暖心大片

爆发日，百果园与二更双微同步首发，视频全网大面积分发，一瞬间狂刷网络各主流平台，视频不仅触动用户积极互动，更获得一片的点赞声浪，全网播放量逼近2800万+。

双微矩阵承接热度，视频横扫微话题页面

2月3-4日，知名情感类KOL苏岑，专业媒体广州日报、VISTA看天下和一系列强实力微博KOL，京东到家、海尔智慧厨房等几十家品牌蓝V纷纷参与#把好吃带回家#微话题。并为了精准触及情感类、生活类、地区类粉丝，更与微信kol美好生活小馆、上海头条播报、广州印象等深度合作为视频持续发热助力。与此同时，百果园更与支付宝口碑联合，举办有奖问答直播活动，吸引近20w+用户瓜分丰厚奖金。

短短几天内，微话题瞬间突破3300万+，微信阅读量总体击破60万+，病毒式的传播覆盖了垂直类、综合类的用户，获得大量的曝光度与好评度。

而且，为了配合本次线上推广活动，百果园线下近3000家门店积极响应营造春节主题氛围，产品包装和陈列，打通了线上线下无障碍式联动。

百果园成为众人热议的春节营销优秀案例之一

本次跨界联合成功之处在于，百果园精准分析用户属性与情感特性，通过与走心大户二更联合，推出#把好吃带回家#暖心视频，重拾记忆中的鲜甜年味，打动无数用户的心。用户在双微KOL的引导下，积极参与话题互动，且在朋友圈广告、社群等全网范围内加深了品牌的知名度与美誉度，真正体现了“让天下人享受水果好生活”的品牌理念。

2018年，百果园将在品牌端继续发力，通过触动人心的内容营销和故事陈述方式，表现品牌的核心理念，拉近与用户之间的距离与默契，与用户实现真正意义上的融合沟通。