在优酷与世界杯之间，小米营销如何为二者画上等号?

今年的俄罗斯世界杯异常火爆。

比赛惊心动魄，情节跌宕起伏，

普京也出来为自家站台，

收视率也随之“燃燃”升起。

当然，这届世界杯观众大幅增加，不仅仅是大佬站台的功劳，

丰富的媒体渠道让看世界杯变得简单。

以前看世界杯：

上班倒时差→下班赶地铁→买好小烧烤→和老婆抢电视→开始看世界杯

现在看世界杯：

随时掏手机→打开优酷→开始看世界杯

在优酷上看世界杯，收视路径被大大缩短了，如果这仍不能满足你迫不及待的心情，还有一种更快的方法，对着手机说三个字：世界杯!

有了小爱同学，看世界杯就是一句话的事儿。对于广大球迷来说，与世界杯直接对话是一个爽到心里的体验，而在小米强大的MIUI系统+IoT硬件生态下，丰富的收视体验不仅是一句话的事儿。

小米营销+优酷世界杯 | 一次入口级的深度合作，让世界杯一次看不够

对于广大的米粉用户而言，小爱同学的玩法早已不陌生。目前小爱同学已经支持小米手机、小米电视、小米盒子、小米AI音箱、小爱音箱mini、小米生态链产品等13大品类的设备，小米官方在今年3月宣布已有2300万台激活设备搭载小爱同学。

有这样大的用户群做基础，小爱同学就像一个信息入口，将用户海量的需求传递到各个信息媒介。在这个过程中，用户从一个看世界杯的需求点，会自发生成出数十、甚至上百种新的需求，形成一个需求面，用户的体验被放大了。

依靠小爱同学这种“从点到面”的势能，小米营销与优酷进行了深度合作，想更多的人分享这种与世界杯对话的体验。

同时，小米手机、小爱同学的微博、微信、头条号，以及小米MIUI微信公众号向用户分享智能看球的攻略。

比赛期间，小爱同学微博每日教大家问小爱，以更趣味的方式与大家聊世界杯，同时也为广大球迷发放大量福利，持续活跃球迷的热度，让球迷随着一场接一场的球赛high起来。

从入口到场景 | 系统级的加持，让球迷体验快如闪电

此次优酷世界杯除了与小爱同学的合作，小米营销还利用系统级服务层媒体，为球迷与优酷之间搭建了丰富的场景。

负一屏是小米手机的系统服务层媒体，集合常用生活服务、运动健康等应用快捷显示页面，并自动生成情景智能的各项提醒卡片，方便快速浏览和使用。世界杯比赛直播期间，用户通过负一屏可直接调起优酷app看直播，可谓快如闪电。

此外，小米日历作为创新营销的工具类媒体，让用户对于整体赛程的信息诉求可更快地解决。用户打开日历，快速查询对应当天比赛场次，当天通过日历调起优酷app观看比赛。

品效合一 | 海量系统媒体曝光，为优酷APP放大留存效率

世界杯开始以来，其关注度已经横跨了各类人群，甚至常被吐槽的“伪球迷”都这样讲到：“没有我们这些伪球迷，哪有这么热闹的世界杯?”

当世界杯变成一个全民话题，铺天盖地的借势、蹭热点营销会分散广告的效果。此时，经过整合后的媒介投放尤为重要。小米营销则利用小米MIUI系统级优势，将整个资源联系起来，形成一个优酷专属的资源矩阵。

通过整合后的资源投放，收看世界杯的人群被大大拓宽了，更重要的是，从小爱同学唤醒世界杯的收视，到场景化、系统级的触达，小米营销将世界杯与优酷之间建立了强认知关联，可以说用户一提到世界杯，就会想到优酷。

优酷已经不是单纯的广告方，更是将广告变成了服务，用户乐于参与，喜于互动。通过十几天的智能营销，用户已经养成用优酷看世界杯赛程及直播，看各类世界杯消息的习惯，为优酷世界杯在手机端上的用户留存奠定了绝佳基础。

此外，优酷也将这种服务进行到底，为用户制作了世界杯小游戏，用有趣的形式加强球迷的参与感，让世界杯的热度不断延续，让球迷、优酷、世界杯之间形成紧密联系。