嫦娥舞明月，举家享团圆。中秋再临，在这个带有美好寓意的中国传统节日，月饼，不仅是中秋的食俗和团圆的象征，更是每一年中式糕点与各类元素不断融合创新的体现。尤其是今年，月饼仿佛摇身变成了一个具有互联网思维的美食产品，通过不断的跨界合作，玩出了别样心意。为此,天猫超级品类日倾心打造月饼专场,以“理想生活，月饼新食尚”为主题,携手月饼舰长品牌，为消费者推荐理想的月饼礼盒,传递中秋的团圆情怀。

“颜值”不俗，“内涵”满满

在传统月饼大战中，来自海外品牌曾率先打开了年轻人个人消费市场，推出了各式满满黑科技的月饼礼盒，不过今年，你可能没想到，很多老字号品牌竟然已经把月饼玩到了别样的高度。五芳斋作为国牌经典，在今年中秋月饼打破常规礼盒概念，内附匠心铭茶礼盒，好的月饼搭配好茶，重新定义中秋佳节仪式感。西方品牌必胜客携手朕的心意·故宫食品，中西打造限定宫廷团员礼盒，在外盒上印有国之重殿—太和殿，内盒取自吉服纹样“刺绣玉兔龙纹圆补”为灵感，是为打造中西融合的倾力之作。

五芳斋

必胜客x朕的心意·故宫食品

新式的奶黄、流心、冰皮月饼越来越吸睛，莲蓉、鲜肉月饼这些脱胎于传统的月饼也在新时代焕发出新的生机，成为网红们追随复古口味的重要代表。好利来在今年中秋力求创新，云腿口味新潮的月饼唤醒了年轻人过节的热情;同时他们也不忘初心，经典的蛋黄红莲和玫瑰五仁月饼，一直保持着老广们最爱的味道。在这个看脸的时代，颜值即正义，内涵来加分，当奥利奥遇上月饼，天生一对的它们产生了绝赞的火花，同样美貌与美味并重，最是“艳压群饼”。

奥利奥

新时代消费者早已从过去追求低价，转变为追求更多诸如有趣、健康、时尚、潮流等附加价值的主张。目前的月饼新品市场正在逐步与传统月饼市场划清界限，它们更像是一种甜品、甜心等休闲食品，要与传统月饼形成差异化。月饼类目是高端人群汇聚地，是消费升级的趋势类目。天猫超级品类日基于数据和人群洞察，将“月”享概念挪移到月饼品类，通过国潮新选、玩味东西、网红心选、新潮跨界四个主题多方位刺激食用者的观感，试图带给用户一些新鲜的感受。

理想生活，重新定义中秋节

2018年，月饼商家在“新”“潮”的方向进一步创新，牵手天猫共同打造“理想生活，月饼新食尚”的超级品类日。作为当前月饼最大的、最丰富的、最新潮的销售平台，天猫有责任联合月饼行业共同发声，引导消费者用新角度重新审视月饼这个老品类，意识到月饼升级的重要性。

“理想中秋 月饼新食尚”天猫月饼超级品类日

9月13日，天猫在阿里巴巴西溪园区携手月饼舰长品牌开展了线下月饼赏鉴会，活动当天凌晨到次日零点，天猫超级品类日月饼分类销量高达11075071块，平均每分钟售出7块，该数量也被吉尼斯收录为世界纪录，授予了天猫“单一网上平台24小时内销售最多的月饼”记录认证。这也再次证明，天猫致力于将全世界最高品质的食品带给消费者，为消费者打造“理想生活”完美体验。