互动传播经典案例：小郎酒创造吉尼斯新纪录，41万人深度参与

信息传播媒介的变化、速度的加快、方式的不断更新，让很多品牌、尤其是传统品牌瞬间“失语”：“说什么都不对，怎么说都不对，失去了和用户对话互动的能力。”

为了缓解品牌商的“失语”焦虑，一些人开始掩耳盗铃、文过饰非，靠“刷量“去粉饰一个又一个营销数据和报告。一时间，整个数字营销行业内造假成风，品牌商的感受总是：”费用投了不少，监测效果也不错，但市场上却迟迟不见起色“。

如何才能做好信息时代的互动营销？我们一起来看看小郎酒是怎么做的。

洞察：好声音、好酒都要分享给好朋友

互联网+时代，互动传播该怎么做？

以电视和平面媒体为主的单向传播媒介载体，早已被互联网所超越，不复当年风采。单纯靠“刷量“的数字营销游戏也渐渐地被聪明的品牌商所摒弃。

靠谱、务实的品牌商考虑的是：如何才能做到真实的互动传播，尽可能多的激发全民参与？

小郎酒——一个中国传统小瓶白酒品牌，选择挑战这样一个MISSION IMPOSSIBLE的传播任务：1个月，征集30万人的歌声，刷新1项吉尼斯世界纪录。

时值小郎酒独家特约浙江卫视《中国好声音》节目播出期间。收视率、曝光量等传统媒体的营销数据已经很难满足小郎酒的需求，小郎酒决定发起一次真正感召消费者深度互动的实效传播。

小郎酒选择打破电视综艺的局限，面向全国全网，启幕“唱造纪录”的超级事件。

8月31日，小郎酒在《中国好声音》节目中正式宣布，开启“唱享小郎酒·挑战吉尼斯世界纪录™称号”活动。

这项纪录是指“最多人参与的合成歌曲录制（单一歌曲）”吉尼斯世界记录，此前由英国BBC于2001年以27.5万人数量保持至今。

行动：“动心术“激发全民参与

小郎酒要通过网络力量链接跨区域、跨年龄、跨职业的30万+中国人歌唱同一首歌来打破这一纪录。面对吉尼斯的严格审核，要保障如此规模的实际参与量，我们用五位一体的“动心术”去拨动公众心里激发参与意愿的心弦！

精神主张：中国人民的声音才是好声音。什么是真正的“中国好声音”？是学员吗？是导师吗？不！汇聚中国普罗大众的歌声才是“中国好声音”！赋予活动正能量的参与意义，更赋能普通人挑战吉尼斯世界纪录的难得机会，让普通人踊跃参与更有理由。

社交货币：个性定制证书，分享荣耀。满足参与者的炫耀和分享，激发参与欲望。每位参与者都将得到个性化订制的、吉尼斯官方授权挑战参与电子证书，足以在朋友圈里狠赚一把眼球和亲朋的点赞，诱动参与意愿。

物质奖励：一箱定制版小郎酒，免费送到家。光有精神满足是不够的，小郎酒为每位参与者免费免邮赠送到家一箱《中国好声音》订制版小郎酒，既是最真诚最实在的奖品，也是二次分享更有惊喜，引发更多互动参与。

流量聚合：IP影响力+流量APP，汇聚最强音。挑战从《中国好声音》IP节目发起，依托大众K歌平台“唱吧”APP手机端汇集网友的海量歌声。在《中国好声音》众多学员示范参与下、在华少伶牙俐齿的口播鼓动下，IP影响力+流量APP，汇聚史上最强超级合唱。

舆论造势：新媒体+自媒体+流媒体，火力全开。整合网络媒体和社交媒体，推波助澜热议活动，制造全民参与、全民热议的热点事件。相关媒体报道867篇；微信微博阅读量高达1412万；今日头条等自媒体报道阅读量超过550万，制造火热舆情，扩展活动影响。

结果：创造纪录 与40万用户深度沟通

2018年夏秋之交，唱响小郎酒·挑战吉尼斯 活动一经上线，便火速蹿红，连续突破10万、20万、30万参与人数大关，不到4周即成功刷新了世界纪录，成功获得了吉尼斯世界纪录保持者的官方认证！在 9月底达成刷新世界纪录目标后，活动进入长尾期，遭遇国庆长假后，留资参与热度不仅没降，反而7天大幅增长7万。这正是前期营销形成的长尾效应。

最终，活动参与人数突破40万人，其中一、二线城市的人群参与率超过了62%；25-40岁人群参与率超过了65%，成功诱发广大主流客群的积极互动；而参加人群覆盖18岁以上全年龄层、区域分布横跨全国30个省市自治区，真正成为了全民音乐大派对。

世界纪录是一时的，“唱造纪录”的过程更为品牌建立了与消费者深度沟通的基石。活动的火爆也证明：与民互动，传统行业的品牌也能玩得很嗨。

据小郎酒透露，其活动期的终端消费开瓶率出现了50%的大幅提升，落实到具体消费环节的数据显然比笼统的曝光率更有意义。

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