康在齿牙膏：30年坚持用产品和消费者对话

2019年5月6日电—— 眼下，来自于新加坡的品牌康在齿2019年新品已在全球门店和线上渠道全方位上市，牙膏和牙刷、漱口水相配合开启口腔护理新风尚。今年的新品牙膏中，花研系列、花伴系列是为追求个性化的消费者准备，花研系列则呼应了一些消费者对牙膏功能性的要求。

（康在齿牙膏）

在此之际，康在齿迎来成立30周年。主打牙膏，而又不拘于牙膏的的产品结构，折射出康在齿发展至今的品牌形象。

有人说，牙膏是伟大的发明，它的诞生，让人类从此告别口气的侵扰。也有人说，牙膏是口腔的“私人医生”，让人们远离牙痛折磨。于是，“要清新又要健康”成为现代消费者对牙膏提出的硬性要求，且没有任何商量的余地。

回顾过去二十年，众多市场嗅觉更加敏锐的国际口腔护理品牌进入中国市场，正好满足了消费者对牙膏、牙刷等物件的功能性需求，因而迅速获得市场份额。竞争加剧，传统口腔护理企业曾经引以为傲的成本优势、渠道优势遭受巨大冲击，许多耳熟能详的国际大牌品牌迅速凋零，退出中国市场。

与此同时，幸存下来的一些品牌不断寻求突破，如康在齿，抓住产品为王、消费升级这两大趋势，重新以产品应对市场。

社会的改变，本质是人的改变，是人与人、人与物、人与世界关系和认识的改变。当前社会，人呈现圈层化和社群化特征，需求多元，商品极大丰富，只有具备人格化的商品才能够获得青睐。因此，康在齿将年轻化、差异化注入品牌文化，深入研究消费者生活方式，对品牌价值系统进行升级优化;通过对产品的创新，基于当前消费心理和生活方式，定义品质牙膏新功效。

产品创新是一切商业成功的要因。多年来，康在齿在产品研发上不断突破，深化工艺技术与科研创新，开创性的研发出了针对于口腔问题的突破性技术——花植精华萃取，为牙膏中添加纯天然萃取花植精华，强化牙膏的清新性能和养护性能，深化牙膏在人们生活中的实用比重，展开一切对于口腔有益的花植研究，留兰香、茶花、百里香等充分与牙膏相结合，体现牙膏天然草本化；并探索科技在产品中的应用，添加单氟磷酸钠、葡萄糖氧化酶等物质因子，多方面去除牙渍，健龈护齿，将牙膏打造成为出彩单品。目前，康在齿设计团队规模超过200人，依托自主设计研发实现产品更新。

（康在齿牙膏）

为了打造更具个性化、满足消费者需求的产品，康在齿先后成立了超过百人的线上及线下市场调研团队，多次在东南亚市场中进行了针对性部署，形成较为独特的品牌基础。如今，康在齿花纪系列、花研系列以及花伴系列产品不同的消费者需求，针对清新口气、牙齿黑黄、口腔蛀痛等多种情况，与往年相比更加多元。营销同样是康在齿为产品注入活力的另一种重要方式，通过展现产品风格，深度挖掘粉丝经济潜能。

2019年，康在齿还加大投入了品牌专属科研工作室——康在齿口腔花研所，增强品牌科研硬实力，让产品方面取得更为优越的效果。眼下，已有不少成果问世如用于呵护的金盏花提取物、天然木糖醇新应用等。

（康在齿口腔花研所丨LOGO）

面对时代消费特征与消费趋势，企业需要进行品牌升级，康在齿从商品持续创新到终端形象、渠道升级，从品牌形象塑造到零售运营能力提升，并推进全渠道建设，加强终端信息化、智能化建设，构建新消费趋势下的品牌运营新生态系统。

康在齿率先将牙膏多元化，解决了当时消费者对于牙膏“清新不治病、治病不美白”的市场难题，成功开创了全球牙膏效用的先河。30年的品牌积淀，以创新迎万变，不断推进自身的变革，在时代的急流中稳中求变脱颖而出，成为如今全球牙膏行业的标杆品牌，引导行业的进步。