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品牌跟踪 伊利Byebye君创新玩法沟通年轻消费者
盛仔
2016-10-24 11:54:02 837 阅读
导读:在各行各业都在互联网化的今天,乳制品行业也迎来了新的发展方向。作为乳品行业领头羊,伊利近日发布了一款具有互联网基因的系列新品——Byebye君,首发产品即是一款针对于年轻消费者的脱脂牛奶。

在各行各业都在互联网化的今天,乳制品行业也迎来了新的发展方向。作为乳品行业领头羊,伊利近日发布了一款具有互联网基因的系列新品——Byebye君,首发产品即是一款针对于年轻消费者的脱脂牛奶。据笔者观察到,该款新品已经于10月21日在伊利天猫旗舰店与大家见面了。

伊利Byebye君创新玩法沟通年轻消费者1

秉承伊利一贯优势 “互联网+”创新做好奶

从天猫预售的页面上,笔者看到伊利本次推出的新品Byebye君从产品包装和详情页文案都携带着互联网基因。据悉,在产品设计阶段,伊利就已经基于互联网应用贴近电商用户,挖掘消费者洞察。以单纯从包装作为入口及脱脂奶品类的选择可以看出,这是伊利希望通过为网生一代打造系列专属产品,比较终达成品牌与年轻的消费者有效沟通。

 深入洞察专属定制 以需求痛点沟通年轻消费者

Byebye君是伊利基于互联网大数据的人群洞察,为年轻一代专门定制的品牌。伊利发现,购买牛奶的年轻人往往是更关注健康的生活品质追求者,他们想追求自己更好的状态。无奈总是被一些小困难所阻碍,比如偶尔犯懒啦,偶尔贪吃啦,偶尔敏感,偶尔消极等等。Byebye君的出现正是要倡导他们与这些“灰色时刻”的自己说再见。同时,伊利新品Byebye君将这些倡导与产品功能结合,给年轻人提供了克服困难的具体方法,切实解决消费者那些“嘴上说不要、身体很诚实”的两难问题。

第一款上市的Byebye君脱脂奶产品正是基于“互联网年轻人群对享用乳制品和保持好身材有同样需求”的洞察应运而生的。在笔者的身边有很多这样的案例:跟朋友自拍总要往后躲才会显得脸不那么大;每次称体重前都要先上个厕所;看到美食都要先算下有多少卡路里……相信很多人都有过这样的经历。“胖”似乎成为了人们心中的敏感词,但消费者真的“胖”吗?往往未必,他们只是“怕胖”。Byebye君首发的脱脂奶产品正是致力于帮消费者与“怕胖的自己”say bye bye。“她”能够让你在体验美味的同时,不必担心脂肪带来的负担,满足了消费者既想“吃”又要“瘦”的心理。

 Byebye君,高颜值鬼马小公举已上线

目前,互联网时代的年轻人群希望品牌能够结合他们喜欢的文化和表达方式进行创新和沟通。笔者了解到,为了能更好的传递品牌倡导的价值观,Byebye君将产品形象塑造成一个机灵小姑娘,她外表青春靓丽,性格活泼果敢,是个十足的“鬼马小公举”。在这个“颜值即正义”的时代,90%的消费者选择新产品时,“颜值”会成为决定购买的关键因素。值得一提的是,在决定Byebye君的包装时,伊利进行了多款包装风格调研,比较终下面这款设计脱颖而出,其亮眼的色彩搭配、诙谐的网络语言风格立刻拉近了消费者与品牌间的距离,在调研期间获得调研消费者的广泛好评。

伊利Byebye君创新玩法沟通年轻消费者2

这样的产品想必会受到众多年轻消费者的关注。从10月21日起,Byebye君将会在伊利天猫旗舰店进行限量预售。据悉,10月28日,伊利品牌代言人宁泽涛与魔术师Yif将会在天猫直播为Byebye君助力,不知两位明星将于品牌擦出怎样的火花,让我们拭目以待。

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