百人调查：本土服装企业如何破解品牌三要？

点评：只有诚意做产品、有聪明点子搞创新当然不够，这年头没有广告宣传是很难让受众了解的——正所谓“酒香也怕巷子深”。不过“广告宣传”既需有创新智慧，也需有资本支持。看来，这年头兜里没有上千万，服企难念品牌经。

　您在什么情况下会购买一件在同类产品中价格标示更贵的品牌？

　　调查中，服装的风格款式和材质用料依然是主导消费者选择品牌产品的首要因素，有六成半以上的消费者会因此忽略价格，甚至选择较贵的产品。半数以上的被调查者认为，朋友的推荐以及店铺装潢风格的定位，也往往在比较终决定购买时起到关键性的作用，不少人觉得这样在朋友、同事中更容易获得“面子”。

点评：很多给自己贴上“牌子”挤进商场的商家，把服装价格标得很高，结果销售业绩并不理想。究其原因不是广告没用，而是因为产品的策划性不强，成功的品牌大多赢在“与众不同”上。

以下哪些国产服装品牌让您觉得值得信赖？

调查结果显示，消费者普遍不了解、也不关注国产服装品牌的情况，对于许多本土品牌表现出很陌生的态度，信赖感只集中在某几个“资格较老”的本土品牌。不过，调查数据也存在一些客观因素影响，例如参与人数有限，且女性被调查者的比重较大，年龄集中在25-35岁等，因此，在服装类型的关注度上更偏好女式、运动、休闲等。其中，李宁以46%的得票比例获得比较值得信赖的品牌，鄂尔多斯、波司登和欧时力则分别以非常微弱的差距排名二、三、四位。