阿迪达斯增加开店数量 计划增店800家

近日,阿迪达斯(专卖店)大中华区董事总经理高嘉礼表示，2013年的业务重点之一就是增加低线城市的开店数量。今年计划开店800家，其中有2/3在低线城市，中国未来的消费者需求增长绝大部分会产生在低线城市。

作为国际知名品(专卖店)牌进入低线城市，阿迪达斯会采取怎样的选址策略?

阿迪达斯团队首先研究了2010年全国人口普查的信息，以了解不同省份的人口以及经济发展水平、财富水平;此外，还从零售商、快餐店等行业获得数据，也调查每一个地方开设了多少家银行、学校、百货商店等，将这些数据进行汇总后，再分析阿迪达斯目前在那个城市或地区已有多少市场份额，竞争对手有多少份额，进入那个地区还有多大的机会。通过这种方式排了一个顺序，这就是阿迪达斯未来开店的一个路线图。

据悉，在国内体育用品行业业绩普遍下滑的形势下，阿迪达斯2012年大中华区增长15%。这也让他们花费更大的经历在中国市场。阿迪达斯改变了以往在大中城市开店的部署，并曾制定了一个战略，叫做"通向2015之路"，该战略计划到2015年深入到全中国1400多个低线城市，目前只扩展了一半。