中国品牌服装企业大举进军英国

“中国制造”通常出现在服装标签上，但雄心勃勃的中国零售商如今正盼望让自己的品牌成为英国家喻户晓的名字。

据英国《卫报》报道，中国服装企业波司登公司本周在伦敦西区开设了首家英国门店，打算靠奥运会蜂拥而至的游客赚钱。与此同时，另一家中国企业依文集团说它想成为“中国的麦奎因(英国已故著名设计师亚历山大·麦奎因的品牌——本报注)”，明年将进军伦敦。

波司登比较有名的产品是五颜六色的羽绒服，它已为伦敦的门店投资3500万英镑(1英镑约合9.93元人民币)，并计划把这栋楼的上层办公楼作为其蒸蒸日上的欧洲业务的总部。

绝大多数英国商业街零售商都靠中国工厂来生产低成本的服装，在这种情况下，波司登却逆潮流而动，其英国服装品类中仅有10%是中国制造。波司登英国公司的首席执行官韦恩·朱(音)说，该公司研究欧洲市场有一段时间了，它预测其他中国公司也会跟进。他说：“我听说其他中国零售商在做可行性研究。”

与同时还销售女装和童装的庞大国内业务不同，波司登在英国出售的是高档男装，瞄准了胡戈·博斯等品牌的客户。韦恩·朱说：“我们是在英国设计、为欧洲制造的中国品牌。”为了让自己的产品适应市场，波司登已与设计师尼克·霍兰和阿什·甘戈特拉合作。

该品牌的零售总监贾森·登马克说：“该品牌吸收了中国的历史和灵感，但同时亦能让人感受到英国气息。如果我们想要取得成功的话，我们必须打造一批适合欧洲市场的产品。”

波司登在伦敦首次亮相恰逢英国政府在首都举行会议——定于未来两周举行的、旨在吸引投资和促进英国商业活动的17个峰会中的一个——讨好中国企业家。这次会议的重心是依文集团的一场时装秀，依文集团已成为首个进军伦敦时装周的中国男装品牌。依文集团打算明年投资1000万英镑设立伦敦总部。

依文集团董事长夏华称，该集团正与哈罗德百货公司和塞尔福里奇百货公司谈判，她说：“我们想成为中国的麦奎因。前往中国取得商业成功的西方品牌很多，但在西方市场取得成功的中国品牌就没那么多了。我想在(英国的)商业街看到中国的优质产品。不仅是中国制造的，还是中国设计的。”