杭州娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后曾这样说过，很少有企业像娃哈哈这样只专注于自己的行业。但是，置身于如今的市场大潮中，多元化经营显然更具优势，已经把饮料做到极致的娃哈哈终究把触手伸到了终端零售业。

11月底，在娃哈哈迎来25周年之际，其第一家欧洲精品商场娃欧在杭州钱江新城正式开业。宗庆后对于此次进军商场做零售业信心满满：“5年后，娃哈哈要在全国开100家欧美精品商场。”根据宗庆后的构想，未来，娃哈哈将在国内二三线城市投建100个这样的购物中心，累计投资规模将达百亿元。

商场主打轻奢侈

是什么让娃哈哈集团如此信心十足?业内人士认为娃欧商场的定位起到了关键作用：“传统奢侈大牌在国内多数消费者眼里是一种可望而不可及的奢望，那么定位中高档，同时保证优秀设计和品质的轻奢侈品牌自然就大受欢迎。”

“目前进入中国市场的主要是一些欧洲一线奢侈品品牌，但实际上许多欧洲的二三线品牌，特别是在服装、箱包等领域，同样有着非常好的质量，且性价比更高、更符合中国广大普通消费者的需求。” 宗庆后表示。

据世界奢侈品协会《中国奢侈行为心理趋向报告》报告估算，中国内地轻奢侈品消费人群已达总人口的16%，约2亿人。这些人主要生活在中国一二线城市，月收入在1万元到5万元之间，并与奢侈品消费时有交集。

面对着庞大的消费市场，瞧准“轻奢侈”这块肥肉奋勇向前，娃哈哈集团在今年6月份一次为期10天的欧洲招商之行中，连续拜访法国巴黎、西班牙马德里和巴塞罗那、意大利米兰、佛罗伦萨、那不勒斯、西西里岛等地，会见了数百家欧洲知名企业。比较终选定了包括服装、箱包、鞋子、童装、化妆品、首饰等在内的200多家企业作为进驻娃欧商场的先锋部队。

除了Prada、Dior、Fendi等一线品牌之外，娃欧商场还引进了多家此前未进入中国的二三线品牌，比如意大利顶级男装品牌卡斯唐家，西班牙精品女装CamenMelero及意大利时尚女装ANNA、西班牙女装CamenMelero和GROC等，除了服装方面，娃欧商场还提供来自西班牙、意大利的原产地葡萄酒和橄榄油。据工作人员介绍，商城内大部分商品的售价比品牌官网的定价低5%~10%左右。

娃哈哈品牌总监任威风表示，娃欧商城销售的大都是尚未寻求到合适渠道进入中国的欧洲精品品牌，娃哈哈通过买手制模式使其比传统通过中间商销售的产品价格更低。从娃哈哈的角度来看，这种买手制的运营方式也部分打消了那些对中国市场还并不熟悉的欧洲品牌的顾虑。