安踏不做中国的耐克 想做世界的安踏

　　据搜鞋网消息：数字是枯燥的，但数字会说话。晋江全市有鞋类生产企业3016家，年产鞋10亿双，产值超过700亿元人民币。其中运动、旅游鞋占全国总产量的40%、世界总产量的20%，产品远销163个国家和地区。

　　当看到晋江市政府在第十四届鞋博会比较新披露的上述数字时，带团来晋江鞋博会参展的台湾区制鞋公会理事长、宏凯鞋业董事长王兴华惊诧了： “想不到，晋江一个小小市，其生产的运动鞋在全世界的占有率如此之高，了不起！”

　　然而，就已经走在全国行业前列的晋江鞋企而言，他们并不会过于关注这一“集体”表现，而是更加关注其自身个体是否能超越世界体育用品巨头耐克和阿迪达斯。

　　安踏的目标是不是成为中国的耐克？

　　“不！”安踏董事局主席兼CEO丁志忠显然不满记者对安踏的“矮化”，他斩钉截铁地说，“我们要做的是‘世界的安踏’！” 他给安踏定下的目标是在中国市场上超越阿迪达斯。不仅是安踏敢这样公开叫板国际运动品牌，361°、特步、匹克等其它几大“晋江系”运动品牌也都有着同样的“野心”。

　　“晋江系”的漂亮成绩单

　　曾经的国内运动品牌“一哥”李宁3月30日发布了2011年年报：全年实现营业收入89.29亿元，较2010年的94.79亿元营收下降近5亿元，同比下降5.8%。

　　李宁在营收下降5.8%的情况下，经销成本和行政开支合计却较上年增长3%至32.23亿元。一升一降令李宁净利润仅为3.86亿元，不及国内五大体育品牌中原本位居倒数第二的匹克体育净利7.8亿元的一半，无奈垫底。（注：国内五大体育品牌李宁、安踏、特步、361°和匹克）

　　与此形成鲜明对照的是，记者从安踏2011年年报中了解到，安踏去年营业额同比上升20.2%至89.04亿元，净利润为17.3亿元（净利润连续第五年超越李宁）。

　　一资深业内人士告诉记者，由于安踏和李宁在营业额计算方法上的不同，事实上安踏的营业额已远在李宁之上。也就是说，安踏无论是营业额还是净利润都已把李宁甩在了身后，稳坐国内体育用品行业“一哥”宝座。

　　与此同时， 361°、特步、匹克三家“晋江系”本土体育用品商也纷纷在2011年交出了靓丽的成绩单：2011年361°、特步和匹克体育分别实现营收55.68亿元、55.4亿元、和46.5亿元，较上年同期分别增长14.84%、24.28%和9.4%。

　　此前在去年4月6日长江商学院“中英商业论坛”上，丁志忠公开挑战阿迪达斯，声称要成为“在中国成为仅次于耐克的第二大体育用品品牌”。

　　丁志忠的底气来自于安踏每年至少20%以上增长的订单。

　　一位从宁德到晋江开火车票代售点的女老板告诉记者，“每年安踏只要一开订货会，几乎晋江所有的酒店都被包了，我们送票都送不过来，大街上看到的都是穿着安踏红黄两种颜色服饰的人！”

　　不仅是安踏风头正盛。在专业运动领域，据第三方调研机构ZOUmarketing的数据显示，匹克也已超越耐克、李宁成为中国篮球市场出货量比较高的运动品牌。